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廣告公司作為廣告客戶的代理公司，為廣告客戶提供廣告信息的前饋預處理、發布與反饋等一系列廣告服務，并賺取一定的代理費。這種服務的性質要求廣告公司提供優質、科學、完善、高效的服務。這樣，廣告活動就形成了一個嚴密、完整的信息運動過程。由于廣告服務的系統化、科學化、高效化的要求，以及廣告產品高智力、高技術含量的特征，廣告產業對智力資源、人才資源和技術資源的渴求是十分強烈的。
第一章 廣告行業發展綜述 1.1 廣告行業概述 1.1.1 廣告的定義 1.1.2 廣告的分類 （1）根據傳播媒介分類 （2）根據廣告目的分類 （3）根據廣告傳播范圍分類 （4）根據廣告傳播對象分類 1.1.3 廣告的特點與本質 （1）廣告的特點 （2）廣告的本質 1.1.4 廣告的特征 （1）傳播性 （2）說服性 （3）價值性
第一章 媒體廣告行業概況 第一節 廣告行業概述 一、廣告的定義 二、廣告的分類 三、我國廣告行業結構 四、廣告的發展歷程 第二節 廣告的創作 一、廣告語言的創新手法 二、意識形態廣告的視覺美學
第一章 媒體廣告行業概況 第一節 廣告行業概述 一、廣告的定義 二、廣告的分類 三、我國廣告行業結構 四、廣告的發展歷程 第二節 廣告的創作 一、廣告語言的創新手法 二、意識形態廣告的視覺美學
第一章 2014-2015年全球廣告產業運行總況 13 第一節 世界廣告業運行概況 13 一、世界廣告業發展歷程 13 二、世界廣告媒體發展分析 15 三、世界廣告業的邏輯發展軌跡解析 16 四、金融危機中對海外廣告市場的影響分析 27 第二節 2014-2015年世界廣告業收入數據監測 35 一、按地域統計 35 二、按媒體類型統計 36 三、按照行業統計 37
6.2.8 江蘇大賀國際廣告集團有限公司經營情況分析 （1）企業發展簡況分析 （2）主要經濟指標分析 1）利潤分析 2）資產負債分析 3）現金流量分析 4）主要指標分析 （3）企業廣告業務體系分析 （4）企業廣告業務覆蓋范圍分析 （5）企業廣告業務客戶情況分析 （6）企業發展戰略分析 （7）企業發展優劣勢分析 （8）企業最新發展動向分析
第一部分 廣告產業環境透視 第一章 廣告行業相關概述 第一節 廣告業定義、分類及原則 一、廣告的定義 二、廣告的功能 三、廣告的種類 四、廣告的原則 第二節 廣告的本質與作用分析
中國傳統媒體經營危機廣告收費被嚴重分割。2013年互聯網的廣告收入卻保持持續增長的狀態，漲幅竟達46.1%。對比而言，新媒體在廣告收入上為傳統媒體帶來致命的打擊，人們再也不能否認傳統媒體經營危機的客觀存在性。
第一章 廣告行業發展綜述第一節 廣告業定義、分類及原則一、廣告的定義二、廣告的功能三、廣告的種類四、廣告的原則第二節 廣告的實質與作用分析一、
一、政策風險及防范 二、技術風險及防范 三、供求風險及防范 四、宏觀經濟波動風險及防范 五、關聯產業風險及防范 六、產品結構風險及防范 七、其他風險及防范
廣告行業發展趨勢分析 15.2.1 21世紀廣告業發展總體趨勢展望 15.2.2 中國廣告業發展的下一個市場潮流 15.2.3 中國廣告行業未來趨勢分析 15.2.4 我國廣告業的發展方向 15.2.5 2015-2020年中國廣告業預測
第十三章 2015-2020年中國廣告行業發展趨勢預測分析 第一節 2015-2020年中國廣告業發展前景分析 一、中國廣告業發展新動向分析 二、中國廣告業發展總體趨勢展望
1、把握國家投資的契機 2、競爭性戰略聯盟的實施 3、企業自身應對策略 三、市場的重點客戶戰略實施 1、實施重點客戶戰略的必要性 2、合理確立重點客戶
二、廣告業競爭在規模和專業領域呈現兩極分化趨勢 三、廣告行業越來越重視資本運作 四、數字化技術成為影響廣告業發展的重要力量 第二節 未來五年中國廣告行業發展趨勢及預測分析
第十三章 中國優勢廣告公司競爭力分析 第一節 中視傳媒股份有限公司 （600088） 一、企業概況 二、企業主要經濟指標分析 三、企業盈利能力分析 四、企業償債能力分析 五、企業運營能力分析 六、企業成長能力分析
