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廣告行業的上游是各類廣告媒介，包括電視、廣播、報紙、雜志以及互聯網等，廣告公司根據廣告主的需求向各類廣告媒介購買
根據數據，中國五大媒體廣告收入規模從2010 年的1,700億元增長到2015 年的3,600 億元，五年之內復合增長率達到16%，遠超GDP 增速，預計2018 年市場規模或將達到5,524 億元。
鑒于期刊媒體在表現力與信息容量、時效性上的局限，廣告行業期刊已紛紛向新媒體布局，通過創建新媒體信息傳播平臺來解決自身在信息傳播上的局限。目前幾乎所有的廣告行業期刊均已創建官方網站、微博、微信公眾號。
隨著1979年我國現代廣告業市場的重新起步，廣告行業顯示出強勁的活力。近年來，我國廣告市場規模快速穩定增長，2014年已經成為
新媒體崛起帶動內容營銷熱潮原生廣告市場潛力大,伴隨流量紅利和技術紅利的快速滲透，內容營銷有望成為真成長子領域。從我國廣告AMC發展圖譜來看，未來2-5年內視頻廣告、社會化廣告（社交媒體營銷）和程序化購買（大數據營銷）進入高速發展成熟期，而原生廣告（內容營銷）還處于探索期。
2016年我國在線視頻收入同比增長56% 其中廣告收入增速為45%。2016年，在線視頻收入約619億元，同比增長56%；其中廣告收入占比54%。
2016年是中國電影“重要而不平凡”的一年 電影票房達457億元。2016年電影票房達457億元，同比增長4%，3年CAGR為28%；城市院線觀影人次達13.72億人。
2015年我國戶外媒體行業媒介保有量約210.6萬個 其中戶外路牌數量約40.2萬個。在經歷了企業大面積倒閉之后，戶外媒體市場面臨著新一輪的困境。
近年我國北京市戶外廣告投放金額及涉及領域情況分析。2014年北京市戶外廣告投放金額為214.21億元，2015年該區域戶外廣告投放額為246.75億元，投放金額同比增長15.2%，占同期國內戶外廣告產業規模的22.03%。
