前言：隨著AI技術(shù)加入，以用戶為中心，更好理解用戶語義，并支持個(gè)性化推薦和跨模態(tài)、跨語言檢索、交互的AI搜索產(chǎn)品開始涌現(xiàn)，解決傳統(tǒng)搜索信息冗余、廣告繁雜的痛點(diǎn)。以傳統(tǒng)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行參考，2023年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總體收入為5732億元，其中搜索占比9.25%，搜索對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告總體收入則為530億（PC+手機(jī)端），保守假設(shè)未來國(guó)內(nèi)AI搜索廣告商業(yè)化穩(wěn)定的情況下報(bào)價(jià)為傳統(tǒng)廣告的2倍，在搜索訪問量不變的情況下，AI搜索是一個(gè)超千億的市場(chǎng)。
在上述背景下，BAT、字節(jié)跳動(dòng)、360、百川智能、月之暗面、秘塔AI等等企業(yè)紛紛入局。未來，我國(guó)AI搜索場(chǎng)景將向垂直化發(fā)展，而垂直搜索以其“專、精、深”的特點(diǎn)，滿足用戶細(xì)分需求，這不僅優(yōu)化用戶體驗(yàn)，并且在競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)中構(gòu)建企業(yè)的“護(hù)城河”，即形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
1、AI搜索正在突破傳統(tǒng)搜索的局限
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)AI搜索行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景分析報(bào)告（2025-2032年）》顯示，搜索引擎是根據(jù)用戶需求與一定算法，運(yùn)用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)檢索出指定信息反饋給用戶的一門檢索技術(shù)。搜索引擎依托于多種技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)、檢索排序技術(shù)、網(wǎng)頁(yè)處理技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、自然語言處理技術(shù)等，為信息檢索用戶提供快速、高相關(guān)性的信息服務(wù)。
隨著AI技術(shù)加入，以用戶為中心，更好理解用戶語義，并支持個(gè)性化推薦和跨模態(tài)、跨語言檢索、交互的AI搜索產(chǎn)品開始涌現(xiàn)，解決傳統(tǒng)搜索信息冗余、廣告繁雜的痛點(diǎn)。AI搜索不再局限于文字，還能夠處理包括文本、圖片、音視頻等在內(nèi)的多種類型的輸入，從而演化為集搜索、存儲(chǔ)、整合、提煉、創(chuàng)作于一體的全能型智能助手。
AI搜索與傳統(tǒng)搜索引擎異同點(diǎn)
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異同點(diǎn) |
簡(jiǎn)介 |
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相同點(diǎn) |
目前所有AI搜索產(chǎn)品均提供網(wǎng)頁(yè)端和移動(dòng)端，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品則會(huì)增加小程序渠道，以快速引流。大多數(shù)AI產(chǎn)品具有對(duì)話記憶功能、資料來源鏈接。 |
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差異在于 |
定位于“聊天機(jī)器人”的產(chǎn)品大多提供豐富的智能體選項(xiàng)，而定位于“專業(yè)搜索引擎”的產(chǎn)品則發(fā)力于提高資料來源鏈接數(shù)量、豐富度、內(nèi)容理解和整理能力，并提供大綱和思維導(dǎo)圖。 |
資料來源：觀研天下整理
目前，市面上主流AI搜索引擎類型有原有搜索引擎產(chǎn)品的部分AI能力升級(jí)、以對(duì)話式搜索為代表的AI搜索新應(yīng)用、以AI搜索推動(dòng)效率工具革新。
AI搜索引擎行業(yè)主要類型
資料來源：觀研天下整理
2、AI搜索廣告市場(chǎng)或?qū)⒊沙|大藍(lán)海市場(chǎng)
目前，AI搜索的主流盈利方式有會(huì)員制與廣告收費(fèi)兩種。其中，廣告形式創(chuàng)收是最主要的，而AI搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模當(dāng)前尚未形成，所以以傳統(tǒng)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行參考，2023年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總體收入為5732億元，其中搜索占比9.25%，搜索對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告總體收入則為530億（PC+手機(jī)端）。
同時(shí)，國(guó)外AI搜索Perplexity AI將于2024年4季度正式推出廣告服務(wù)，將向廣告商和品牌提供頁(yè)面廣告、含廣告的回答和在“相關(guān)問題”欄目植入廣告這3種廣告形式，其定價(jià)為每千次展示50美金（約合356元人民幣），是傳統(tǒng)數(shù)字廣告的5-25倍。
可見，廣告主愿意為AI搜索支付更高的溢價(jià)，參考Perplexity AI搜索廣告報(bào)價(jià)，保守假設(shè)未來國(guó)內(nèi)AI搜索廣告商業(yè)化穩(wěn)定的情況下報(bào)價(jià)為傳統(tǒng)廣告的2倍，在搜索訪問量不變的情況下，AI搜索是一個(gè)超千億的市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
3、AI搜索賽道崛起，越來越多巨頭加入
隨著AI搜索市場(chǎng)快速崛起，BAT、字節(jié)跳動(dòng)、360、百川智能、月之暗面、秘塔AI等等企業(yè)紛紛入局。其中，360的AI搜索攻勢(shì)最猛。2024年1月，360 AI搜索正式上線；11月，360公司將360 AI搜索升級(jí)為納米搜索，并以搜索為起點(diǎn)，構(gòu)建了以“搜、學(xué)、寫、創(chuàng)”為核心能力的完整工作流，一切皆可生成視頻。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，3月其訪問量為30萬次，9月達(dá)到2.46億，11月已經(jīng)達(dá)近3.1億次，是主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Perplexity AI的三倍以上，成為全球訪問量最高的AI原生搜索引擎之一。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
進(jìn)入2024年下半年，阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)也發(fā)力AI搜索賽道，采用多線布局方式，在不同的場(chǎng)景業(yè)務(wù)中推出AI搜索產(chǎn)品。例如，2024年8月，字節(jié)跳動(dòng)推出一款獨(dú)立的AI搜索APP-抖音搜索。據(jù)官方介紹，抖音搜索與百度、夸克等由網(wǎng)站服務(wù)商提供的展示內(nèi)容不同，展示內(nèi)容主要是由博主創(chuàng)作的短視頻、圖文等內(nèi)容為主。同時(shí)，抖音搜索設(shè)有視頻界面，用戶可以在該界面內(nèi)觀看短視頻、直播、長(zhǎng)視頻等內(nèi)容。
此外，同年12月，字節(jié)跳動(dòng)正式推出豆包電腦版，整體布局和瀏覽器類似，能夠獨(dú)立進(jìn)行AI搜索，還能以瀏覽器插件的形式，在其他瀏覽器內(nèi)調(diào)用豆包AI搜索的能力，甚至提供很多AI工具，能夠?yàn)橛脩籼峁懽鳌D像生成、視頻創(chuàng)作等功能以及AI伴讀和AI總結(jié)等能力。
而騰訊和阿里巴巴更聚焦在自己的核心業(yè)務(wù)場(chǎng)景和優(yōu)勢(shì)能力上。目前，騰訊具備AI搜索能力的產(chǎn)品，主要有4個(gè)，包括騰訊微信、騰訊搜狗輸入法、騰訊元寶以及騰訊ima，前兩者是在產(chǎn)品內(nèi)集成AI能力，后兩者則是獨(dú)立的AI產(chǎn)品。
騰訊四個(gè)AI搜索產(chǎn)品簡(jiǎn)介
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產(chǎn)品種類 |
簡(jiǎn)介 |
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騰訊搜索輸入法 |
2024年11月騰訊搜索輸入法推出和升級(jí)AI搜索、AI快查等重要功能，實(shí)現(xiàn)“輸入即搜索”，并在學(xué)習(xí)、辦公、社交等場(chǎng)景中，做到邊聊邊搜、邊寫邊搜，智能化提供參考信息 |
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騰訊微信 |
內(nèi)置AI智能回答功能，用戶通過搜索框輸入關(guān)鍵詞，會(huì)出現(xiàn)AI總結(jié)的相關(guān)內(nèi)容。 |
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騰訊元寶 |
屬于AI助手，其AI搜索功能允許用戶發(fā)起對(duì)話式的查詢，通過強(qiáng)大的模型和搜索能力，迅速提供精準(zhǔn)的答案。 |
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騰訊ima |
ima產(chǎn)品來自騰訊QQ瀏覽器的團(tuán)隊(duì)，是一款面向?qū)W習(xí)、辦公場(chǎng)景，以知識(shí)庫(kù)為核心的AI智能工作臺(tái)，通過構(gòu)建知識(shí)庫(kù)的方式，針對(duì)不同問題，用戶可以選擇不同的知識(shí)庫(kù)來進(jìn)行問答，以獲得更加精準(zhǔn)、專業(yè)和有價(jià)值的答案。此外，ima可以基于整個(gè)微信公眾號(hào)生態(tài)的內(nèi)容來進(jìn)行資料檢索。 |
資料來源：觀研天下整理
當(dāng)然，作為傳統(tǒng)搜索引擎龍頭企業(yè)—百度也不斷加碼AI搜索賽道。在百度第三季度業(yè)績(jī)會(huì)上，據(jù)董事長(zhǎng)李彥宏透露，百度App AI功能已覆蓋其月活用戶的近70%，百度搜索上已有超過20%的搜索結(jié)果頁(yè)面涵蓋AI生成內(nèi)容，該比例高于上季度的18%。此外，百度管理層透露，在百度搜索中，已有約20%的搜索結(jié)果是通過生成式人工智能技術(shù)推算得出。
海外谷歌、微軟、ChatGPT，New Bing等企業(yè)紛紛布局AI搜索市場(chǎng)，加速搜索引擎從信息獲取工具到智能生產(chǎn)工具的重大轉(zhuǎn)變。2024年10月31日，Open AI官網(wǎng)推出ChatGPT search。據(jù)OpenAI官網(wǎng)表示，這個(gè)搜索模型是GPT-4o 的微調(diào)版本，使用新穎的合成數(shù)據(jù)生成技術(shù)進(jìn)行后訓(xùn)練，包括從OpenAI o1-preview 中提取輸出。將搜索引擎與新聞和數(shù)據(jù)提供商合作，為天氣、股票、體育、新聞和地圖等類別添加最新信息和新的視覺設(shè)計(jì)。
Perplexity AI是一款以用戶為中心的人工智能驅(qū)動(dòng)搜索引擎，利用先進(jìn)的大型語言模型來提供精確的問題答案。不僅能夠處理文本，還能理解和回應(yīng)圖片、音視頻等多種類型的輸入，從而成為一個(gè)集搜索、存儲(chǔ)、整合、提煉、創(chuàng)作功能于一體的全能型智能助手，能及時(shí)的功能整合和深入的用戶需求理解。
New Bing是微軟公司推出的新一代AI驅(qū)動(dòng)搜索引擎，它通過先進(jìn)的自然語言處理技術(shù)理解用戶查詢意圖，提供精準(zhǔn)的搜索結(jié)果。這款搜索引擎不僅支持傳統(tǒng)的文本搜索，還整合了圖像和視頻搜索功能，為用戶提供多模態(tài)的搜索體驗(yàn)。
海內(nèi)外AI搜索引擎發(fā)展情況
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發(fā)布時(shí)間 |
AI搜索產(chǎn)品 |
定位/slogan |
創(chuàng)始團(tuán)隊(duì) |
底層模型 |
渠道 |
商業(yè)化方式 |
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2022年12月 |
Perplexity |
答案質(zhì)量高、支持多模型切換 |
Perplexity.AI |
自研+外接各類大模型 |
瀏覽器、APP |
基礎(chǔ)版免費(fèi)，高級(jí)功能訂閱 |
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2022年12月 |
ChatGPT |
聊天機(jī)器人 |
OpenAI |
ChatGPT |
瀏覽器、APP |
基礎(chǔ)版免費(fèi)，高級(jí)功能訂閱 |
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2023年3月 |
Bard（改名為Gemini） |
全面嵌入谷歌全家桶 |
谷歌 |
Gemini |
瀏覽器、APP |
基礎(chǔ)版免費(fèi)，高級(jí)功能訂閱 |
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2023年3月 |
文心一言 |
高效地獲取信息、知識(shí)和靈感 |
百度 |
文心大模型 |
瀏覽器、小程序、APP |
基礎(chǔ)版免費(fèi)，高級(jí)功能訂閱 |
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2023年4月 |
通義千問 |
“一個(gè)不斷進(jìn)化的AI大模型” |
阿里云 |
通義大模型 |
瀏覽器、小程序、APP |
基礎(chǔ)版免費(fèi)，高級(jí)功能訂閱 |
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2023年5月 |
NewBing |
嵌入Edge瀏覽器 |
微軟 |
ChatGPT |
瀏覽器、APP |
基礎(chǔ)版免費(fèi)，高級(jí)功能訂閱 |
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2023年8月 |
豆包 |
免費(fèi)AI對(duì)話助手 |
字節(jié)跳動(dòng) |
云雀大模型 |
瀏覽器、小程序、APP |
免費(fèi) |
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2023年8月 |
智譜清言 |
一個(gè)基于千億參數(shù)的GLM模型開發(fā)的對(duì)話語言模型 |
智譜 |
自研的GLM大模型 |
瀏覽器、小程序、APP |
免費(fèi) |
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2023年8月 |
天工AI搜索 |
搭載天工大模型的AI技術(shù)，提供智能、高效、快速的搜索體驗(yàn) |
昆侖萬維 |
天工大模型 |
瀏覽器、小程序、APP |
免費(fèi) |
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2023年10月 |
Kimi |
支持超長(zhǎng)文本互動(dòng) |
月之暗面 |
自研大模型 |
瀏覽器、小程序、APP |
免費(fèi) |
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2024年2月 |
360AI搜索 |
為復(fù)雜搜索提供專業(yè)支持，解鎖更相關(guān)、更全面的答案 |
三六零360智腦大模型 |
瀏覽器、小程序、APP |
免費(fèi) |
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2024年4月 |
秘塔AI搜索 |
科研及法律領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)秀 |
秘塔科技 |
MetaLLM |
瀏覽器、小程序、APP |
免費(fèi) |
資料來源：觀研天下整理
4、我國(guó)AI搜索場(chǎng)景垂直細(xì)分化：“專、精、深”
整體來看，在AI搜索行業(yè)中，巨頭們已全面入局，雖然對(duì)小廠和創(chuàng)業(yè)公司的生存空間有所影響，但市場(chǎng)潛力仍然有挖掘空間。隨著搜索場(chǎng)景更加垂直化、細(xì)分化和專業(yè)化，用戶對(duì)特定領(lǐng)域的專業(yè)搜索需求將不斷增加，如在醫(yī)療領(lǐng)域進(jìn)行疾病診斷和治療方案的搜索、在教育領(lǐng)域獲取個(gè)性化學(xué)習(xí)建議和輔導(dǎo)等。因此，創(chuàng)業(yè)公司AI搜索工具若能專注于某一行業(yè)，將具備強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過執(zhí)行復(fù)雜的用戶意圖分析，不僅能提供準(zhǔn)確信息，還更能夠形成獨(dú)特的知識(shí)閉環(huán)。
例如，訊飛推出專注于醫(yī)療健康的“訊飛曉醫(yī)”，而360則有其AI大模型“360智腦”；智譜最新推出的AutoGLM也可適配微信、淘寶、美團(tuán)、小紅書等應(yīng)用軟件，覆蓋日常生活常用的線上聊天、網(wǎng)購(gòu)、社交、地圖、酒店火車訂票等功能，一鍵可達(dá)。但是這些企業(yè)仍然處于試水階段，尚未站穩(wěn)市場(chǎng)腳跟，所以創(chuàng)業(yè)型AI搜索企業(yè)可以深耕某一領(lǐng)域。
傳統(tǒng)搜索與AI搜索的細(xì)分領(lǐng)域舉例
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類別 |
傳統(tǒng)搜索 |
AI搜索 |
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金融領(lǐng)域 |
iFind等 |
AIFind等 |
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教育領(lǐng)域 |
猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫等 |
Tutor.ai、Syntea等 |
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醫(yī)療領(lǐng)域 |
平安好醫(yī)生、春雨醫(yī)生等 |
訊飛曉醫(yī)等 |
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設(shè)計(jì)領(lǐng)域 |
Behance、Dribbble等 |
Veo、Imagen等 |
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購(gòu)物領(lǐng)域 |
淘寶、京東等 |
智譜AutoGLM等 |
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旅游領(lǐng)域 |
攜程、去哪兒旅行等 |
智譜AutoGLM等 |
資料來源：觀研天下整理
2024年，AI搜索市場(chǎng)迎來諸神之戰(zhàn)，從互聯(lián)網(wǎng)巨頭，到內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，再到創(chuàng)業(yè)公司，均不斷加碼AI搜索賽道，并在不同的場(chǎng)景中進(jìn)行嘗試。未來，我國(guó)AI搜索場(chǎng)景將向垂直化發(fā)展，而垂直搜索以其“專、精、深”的特點(diǎn)，滿足用戶細(xì)分的需求，在特定領(lǐng)域內(nèi)提供深入的信息和解決方案，這不僅優(yōu)化用戶體驗(yàn)，并且在競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)中構(gòu)建企業(yè)的“護(hù)城河”，即形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（WYD）
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