陪伴需求增多帶動AI玩具行業發展國產供應鏈優勢凸顯產品趨向定制化和特色化

2024-12-04 09:51

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前言

技術進步是AI玩具發展的基石。語音識別、圖像識別等的不斷進步為AI玩具提供了強大的技術支持，使得AI玩具能夠實現更加豐富的交互體驗和學習功能，從而滿足了消費者對高品質、創新性玩具的需求。現代社會情感陪伴需求增多是AI玩具發展的重要驅動力。隨著全球存在孤獨感或心理壓力的兒童占比提升，獨居老人數量增加以及年輕人職場、社交壓力增大，現代社會情感陪伴需求增多。在此背景下，AI玩具作為連接人與人、人與世界情感紐帶的未來產品，迎來良好發展機遇。

隨著人們生活水平提高，消費升級，消費者對玩具的科技含量和娛樂性要求越來越高，AI玩具恰好契合消費需求，成為玩具行業的發展潮流。AI玩具行業呈現快速增長態勢。根據數據，2023年全球AI玩具市場規模超18億美元，預計2030年全球AI玩具市場規模超300億美元，2023-2030年年復合增長率超50%。

AI玩具前景廣闊吸引特斯拉、Heeyo等國外企業和星輝娛樂、實豐文化奧飛娛樂、字節跳動、躍然創新、FoloToy等國內企業紛紛布局。目前AI玩具行業內尚未出現龍頭企業，競爭格局尚未穩定，國內企業有望憑借供應鏈優勢在競爭中占據有利地位。

近年來，中國政府出臺了一系列政策措施，支持玩具行業的創新發展和產業升級。在這一趨勢下，AI玩具行業也將加快前進步伐，向個性化和定制化、特色化方向發展。

一、技術進步及情感陪伴需求增多帶動AI玩具行業發展

1.相關技術不斷進步

語音識別、圖像識別等的不斷進步為AI玩具提供了強大的技術支持，使得AI玩具能夠實現更加豐富的交互體驗和學習功能，從而滿足了消費者對高品質、創新性玩具的需求。

AI玩具相關技術

技術	簡介
語音識別技術	AI玩具可以通過語音識別技術，識別語音指令，進行互動。
傳感器技術	AI玩具內置各種傳感器，如重力傳感器、距離傳感器等，可以感知使用者的動作和位置，進行相應的互動。
圖像識別技術	AI玩具采用圖像識別技術，可以識別孩子的圖像和表情，進行相應的互動。
云計算和大數據技術	AI玩具可以通過云計算和大數據技術，收集和分析用戶數據，優化玩具的功能和互動方式。

資料來源：觀研天下整理

2.現代社會情感陪伴需求增多

根據觀研報告網發布的《中國AI玩具行業發展現狀研究與投資前景預測報告（2024-2031年）》顯示，隨著全球存在孤獨感或心理壓力的兒童占比提升，獨居老人數量增多以及年輕人職場、社交壓力增大，現代社會情感陪伴需求增多。在此背景下，AI玩具作為連接人與人、人與世界情感紐帶的未來產品，迎來良好發展機遇。

隨著全球存在孤獨感或心理壓力的兒童占比提升，獨居老人數量增多以及年輕人職場、社交壓力增大，現代社會情感陪伴需求增多。在此背景下，AI玩具作為連接人與人、人與世界情感紐帶的未來產品，迎來良好發展機遇。

資料來源：觀研天下整理

二、全球AI玩具行業呈現快速增長態勢，2030年市場規模將超300億美元

隨著人們生活水平提高，消費升級，消費者對玩具的科技含量和娛樂性要求越來越高，AI玩具恰好契合消費需求，成為玩具行業的發展潮流。

全球AI玩具行業呈現快速增長態勢。根據數據，2023年全球AI玩具市場規模超18億美元，預計2030年全球AI玩具市場規模超300億美元，2023-2030年年復合增長率超50%。

數據來源：觀研天下數據中心整理

三、企業紛紛布局AI玩具，國產有望憑借供應鏈優勢在競爭中占據有利地位

AI玩具前景廣闊，吸引國內外企業紛紛布局。

從海外企業看，特斯拉機器人玩具售價為40 美元，上線不到 24 小時即被搶購一空，二手價高達 1300 美元；AI 明星公司 OpenAI 投資了兒童游戲生成器公司 Heeyo，Heeyo 平臺擁有 20 種語言，可幫助兒童、家長和教育工作者設計游戲，還內置 2000 多項學習活動。

國內AI玩具參與者分為傳統玩具企業及新興科技企業。傳統玩具企業中星輝娛樂借助 VR 遙控、語音遙控等技術，優化了動態玩具系列的控制方式，提升了玩家的操控體驗；實豐文化應用人工智能 gpt 大模型、編程、震動感應等技術，打造了多款熱銷智能玩具。新興科技企業中字節跳動的“顯眼包”，集成了火山引擎的多項 AI 技術，不僅能理解并回應復雜問題，還可承擔陪練口語、講故事等多種功能；躍然創新推出的 AI 掛件 BubblePal 更是別具一格，它支持多種角色，具備長期記憶功能，可靈活掛在各種毛絨玩具上使用；FoloToy 的 AI 仙人掌玩具，通過搭載 AI 芯片，實現了多角色互動以及情緒識別技術。

國內外不同類型企業AI玩具布局情況

類別		企業名稱	布局情況
國外企業		特斯拉	特斯拉機器人玩具售價為40 美元，上線不到 24 小時即被搶購一空，二手價高達 1300 美元
國外企業		Heeyo	AI 明星公司 OpenAI 投資了兒童游戲生成器公司 Heeyo，Heeyo 平臺擁有 20 種語言，可幫助兒童、家長和教育工作者設計游戲，還內置 2000 多項學習活動。
國內企業	傳統玩具企業	星輝娛樂	星輝娛樂借助 VR 遙控、語音遙控等技術，優化了動態玩具系列的控制方式，提升了玩家的操控體驗
		實豐文化	實豐文化應用人工智能 gpt 大模型、編程、震動感應等技術，打造了多款熱銷智能玩具
		奧飛娛樂	公布了最新以AI為核心的智能新品系列，涉及三大品類:AI毛絨、益智教育、桌面機器人，包括“哄睡AI喜羊羊”智能玩具。
	新興科技企業	字節跳動	字節跳動的 “顯眼包”，集成了火山引擎的多項 AI 技術，不僅能理解并回應復雜問題，還可承擔陪練口語、講故事等多種功能
		躍然創新	躍然創新推出的 AI 掛件 BubblePal 更是別具一格，它支持多種角色，具備長期記憶功能，可靈活掛在各種毛絨玩具上使用
		FoloToy	FoloToy 的 AI 仙人掌玩具，通過搭載 AI 芯片，實現了多角色互動以及情緒識別技術

資料來源：觀研天下整理

目前全球AI玩具行業內尚未出現龍頭企業，競爭格局尚未穩定，國內企業有望憑借供應鏈優勢在競爭中占據有利地位。

與海外相比，國內在硬件制造領域長期以來積累了豐富的經驗和成熟的技術，擁有完整的產業鏈條，能夠實現從原材料采購到產品組裝的高效運作。這使得國內企業在生產 AI 玩具時，可以大幅縮短生產周期，快速響應市場需求，及時推出符合消費者期待的產品，從而迅速占領市場高地。

根據數據，我國智能硬件市場規模由5133億元增長至14031億元，預計2024年我國智能硬件市場規模將達15033億元。

數據來源：觀研天下數據中心整理

四、AI玩具行業將向個性化和定制化、特色化方向發展

近年來，中國政府出臺了一系列政策措施，支持玩具行業的創新發展和產業升級。如《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》《擴大內需戰略規劃綱要(2022—2035年)》《輕工業穩增長工作方案(2023一2024年)》等。在政策支持下，AI玩具行業也將加快前進步伐，向個性化和定制化、特色化方向發展。

我國支持玩具行業創新發展和產業升級相關政策

時間	政策	發布部門	主要內容
2024.03	《2024 政府工作報告》	國務院	培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨"潮品”等新的消費增長點。
2023.07	《輕工業穩增長工作方案(2023一2024年)》	工信部、發改委、商務部	推進與文化產業融合，舉辦玩具和嬰童用品創意設計大賽，推動新國潮、博物館、文旅IP等品牌授權，提升品牌價值和產品附加值。實施品質育兒與產品質量安全工程，普及哺育、出行、玩耍、教育類嬰童用品。
2022.12	《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》	國務院	促進免稅業健康有序發展。促進民族品牌加強同國際標準接軌，充分銜接國內消費需求，增加中高端消費品國內供應。培育建設國際消費中心城市,打造一批區城消費中心。深入推進海南國際旅游消費中心建設。鼓勵文化文物單位依托館藏文化資源,開發各類文化創意產品，擴大優質文化產品和服務供給。
2022.06	《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》	工信部、人力資源保障部等	圍繞健康、育幼、養老等迫切需求，大力發展功能食品、化妝品、休閑健身產品、嬰童用品、適老化輕工產品等。以鄉村振興戰略為契機，積極開發適應農村市場的產品。培育一批國家級工業設計中心，壯大一批設計園區、設計小鎮，支持家用電器、家具、皮革、五金制品、玩具和嬰童用品等行業設計創新。促進傳統手工藝保護和傳承，發掘文物文化資源價值內涵，在工藝美術、文教體育用品、禮儀休閑用品等行業發展文化創意產品。推動"地方小吃"食品工業化。
2021.05	《“十四五”文化產業發展規劃》	文化和旅游部	鼓勵發展藝術衍生品、藝術品授權、藝術品電商。強化科技在演藝、娛樂、工藝美術、文化會展等傳統文化行業中的應用，推動傳統文化行業轉型升級。

資料來源：觀研天下整理

1.個性化和定制化

不同年齡層、不同興趣愛好的消費者對于AI玩具的需求存在差異，隨著消費者對AI玩具要求提高，個性化和定制化成為AI玩具市場的重要發展方向之一。企業可以通過收集消費者的偏好和需求信息，為其量身定制AI玩具產品，以滿足其獨特的需求。

2.特色化

通過將AI技術與各類熱門IP形象深度融合，如經典動漫角色、知名兒童文學形象等，可以為AI玩具注入獨特的文化內涵和情感價值，使其在眾多玩具中脫穎而出。除了打造具有角色專屬語音、互動故事和游戲的玩具產品外，還可以圍繞“IP+AI玩具”推出相關的周邊產品、線上內容服務等，形成一個完整的、特色化的產品生態。