前言：近年來，我國數字音樂行業市場規模快速增長，截止2023年市場規模達到1907.5億元，但是增速出現一定波動。同時，數字音樂平臺歌曲總量不斷增加，2023年累計總量約為2.13億首。隨著消費者聽歌方式、習慣已經發生轉變，抖音、快手等平臺對音樂受眾的分流效應也日益顯著。不過，網易云、QQ音樂、酷狗音樂的版權鏖戰始終存在，數字音樂平臺該如何破局？
1、我國在線音樂市場穩健增長，但增速出現一定波動
從2018年至今，我國數字音樂行業市場規模快速增長，截止2023年市場規模達到1907.5億元，但是增速出現一定波動。具體來看，2018-2020年數字音樂市場規模增速從17.1%增長至28.9%，隨后增速小幅下降，2021年為21.1%，2022年進一步降至16.8%，其主要原因是受疫情宅家帶來的線上紅利期、消費者需求呈現階段性的變化及音樂技術的創新等因素影響。不過，2023年，受在線音樂用戶付費意愿持續提升、版權環境的改善以及AIGC浪潮下的技術創新等影響，數字音樂市場增速回升至22.1%。
數據來源：觀研天下整理
其中，2023年，我國在線音樂市場增速也創下歷史新高，為33.1%，市場規模達到239.8億元；音樂直播市場增速同比也實現兩位數增長，為31.5%，市場規模為1072.2億元。
數據來源：觀研天下整理
數據來源：觀研天下整理
2、數字音樂平臺歌曲總量持續增加，增速加快
與此同時，2020-2023年，我國數字音樂平臺歌曲總量不斷增加。根據數據顯示，2023年，我國數字音樂平臺歌曲累計總量約為2.13億首，2023年比2022年增加了約8100萬首。從市場增速來看，2020-2021年，歌曲總量增長約36%，2021-2022年增長約37.5%。
數據來源：觀研天下整理
3、音樂短視頻、社交音樂平臺對傳統數字音樂APP產生用戶分流
根據觀研報告網發布的《中國?數字音樂行業發展趨勢分析與投資前景預測報告（2024-2031年）》顯示，目前，市面上常見的音樂平臺可大致分為三類：以音樂在線播放功能為主的傳統數字音樂流媒體平臺、將音樂與短視頻融合的短視頻音樂平臺，以及結合音樂播放和傳播等多種功能的社交性音樂平臺。隨著消費者聽歌方式、習慣已經發生轉變，一些其他平臺對音樂受眾的分流效應也日益顯著。例如，近些年抖音、快手等短視頻應用逐漸成為年輕人發現和消費音樂的重要渠道，而且這些平臺還為用戶提供更加碎片化、社交化的音樂體驗。
因此，自2018年以來，我國音樂短視頻市場規模持續擴大，從152.3億元增長至2023年的489.1億元，顯示出市場的強勁增長勢頭。不過，市場增速卻呈現出逐年放緩的趨勢，從2018年的18.9%增長至2019年的33%，隨后逐年下降至2023年的19.2%，但也說明市場正在逐漸成熟，增長速度趨于平穩。
數據來源：觀研天下整理
而不同的短視頻平臺，也有著不同的音樂策略。例如，字節跳動推出“汽水音樂”APP，通過“免費+廣告”的模式搶占市場；快手從版權和創作入手，與上百家音樂版權公司達成合作，平臺上近50%歌曲使用量由非爆款歌曲貢獻。
從2020年起加大音樂垂類運營的小紅書，首先邀請一批說唱歌手入駐，包括劉聰、小鬼王琳凱、馬思唯、梁維嘉、李大奔等。待這些歌手發布的內容取得良好效果后，再將品類拓展至電音、樂隊、古典、黑膠、氛圍音樂等各個細分垂類，同時舉辦音樂活動以吸引更多音樂人、廠牌、演出主辦方等入駐。
而當用戶的聽歌習慣、注意力一旦發生結構性變化，網易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂這些傳統數字音樂平臺的用戶就會被分流。
4、網易云、QQ音樂、酷狗音樂的版權鏖戰始終存在，數字音樂平臺該如何破局？
在線音樂正版化是構建音樂付費的基石，所以版權是各大數字音樂平臺競爭力的關鍵。而現如今，我國各大數字音樂平臺仍然因版權糾紛引戰。版權轉售事宜上也互有攻防，其中以擁有最多獨家版權的騰訊音樂娛樂集團和“新貴”網易云音樂爭奪最為激烈。騰訊音樂娛樂集團曾先后三次以版權為由，要求網易云音樂下架歌曲。
最終在國家版權局的“調解”下，騰訊音樂娛樂集團與網易云音樂就網絡音樂版權合作事宜達成一致，雙方將相互授權占各自獨家數量99%以上的音樂作品，并商定進行音樂版權的長期合作。但這僅剩的1%則是各個平臺最為核心和差異化的版權，比如周杰倫的作品。其實，早在2010年，酷狗音樂就曾公開指責騰訊旗下QQ音樂抄襲其“歌詞逐字精準”技術。
我國主要數字音樂平臺因版權糾紛問題梳理
|
時間 |
事件 |
|
2010年 |
酷狗音樂就曾公開指責騰訊旗下QQ音樂抄襲其“歌詞逐字精準”技術 |
|
2014年12月 |
網易云音樂因200首作品涉嫌侵權，被酷狗音樂起訴，之后網易云音樂反訴酷狗音樂侵權 |
|
2019年11月 |
中國裁判文書網披露，騰訊音樂與網易云音樂因周杰倫作品產生版權糾紛。一案審理終結，騰訊音樂獲賠85萬元 |
|
2021年2月 |
網易云音樂官方微博曾發布過一封致酷狗音樂的公開信，表示酷狗音樂一直以將網易云音樂新功能“酷狗化”為首要目標和工作方向 |
|
2022年4月 |
網易云音樂發布《網易云音樂關于起訴騰訊音樂不正當競爭的聲明》，從跟隨式抄襲產品創新、非法盜播無授權歌曲、批量化冒名洗歌，再到“分區域播放”逃避監管，列出騰訊音樂的諸多不正當競爭行為，并表示已正式提起訴訟 |
資料來源：觀研天下整理
除了版權之外，一些播放器、播放頁面等創新，也是各大平臺爭吵的原因。例如，11月25日，網易云音樂發布長文公開指責QQ音樂“抄襲”其音樂播放器DIY功能以及其他原創設計。而酷狗音樂在微博上“正面硬剛”網易云音樂稱：“話說，自定義播放器背景的DIY功能不是我先做的么？”并附了2023年10月發布的關于介紹自定義播放器的視頻。此外，網易云音樂還聲明詳細回顧QQ音樂近年來的“模仿”，例如“模仿”網易云音樂的黑膠播放頁面、一起聽、故宮主題播放器等。
不難發現，各大音樂平臺之間的模仿、指責、抄襲，其根源在于整個行業無論是創新空間還是發展空間都已接近天花板。
面對隨著市場的逐漸飽和，數字音樂平臺該如何破局？目前，版權充足的曲庫仍然是提高自身競爭力的關鍵，但是更新會員與推薦機制、創新音樂場景及VRAR與AI音樂等方面也重要。
數字音樂平臺破局策略
|
策略 |
簡介 |
|
聯合活動與演出 |
通過平臺間互聯互通，拓展音樂場景。例如多個平臺可聯合策劃虛擬演唱會，讓不同平臺的用戶能夠一起在線觀看，并進行互動 |
|
豐富會員權益 |
提供更多個性化的訂閱選項或增值服務。例如提供*內容訪問、線下活動參與權、高品質音樂體驗等 |
|
更多跨界合作 |
與視頻、游戲及其他數字媒體結合。例如游戲中的背景音樂選擇，讓玩家自由選擇自己喜歡的音軌，提高平臺曝光率 |
|
引入VR、AR技術 |
例如可以利用VR技術舉辦沉浸式演唱會，使用戶能夠在虛擬環境中享受現場表演；通過地理位置服務，將AR技術應用于現實場景中，在特定地點收聽相關歌曲或查看相關信息 |
資料來源：觀研天下整理（WYD）
【版權提示】觀研報告網倡導尊重與保護知識產權。未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站的內容。如發現本站文章存在版權問題，煩請提供版權疑問、身份證明、版權證明、聯系方式等發郵件至kf@chinabaogao.com，我們將及時溝通與處理。
