我國卡牌行業分析：卡游等多家企業獲得融資 IP資源或成核心競爭要素

1、日本是卡牌游戲的發源地和領導者，卡牌行業增速快于玩具整體增速

根據觀研報告網發布的《中國卡牌行業發展趨勢分析與未來投資研究報告（2024-2031年）》顯示，卡牌誕生于1880年美國煙草制造商Goodwin & Co.推出的第一張球星卡，最初屬于香煙的附贈品，早期雛形是煙草公司和糖果公司的“贈品卡片”，隨后口香糖公司Topps通過豐富卡面信息設計，細化卡牌稀缺等級，逐步轉型為卡牌發行公司，此后卡牌漸漸成為大眾收藏品。20世紀90年代以來，日本將二次元文化與卡牌文化結合，形成萬智牌、寶可夢（PTCG）和游戲王（OCG）等世界三大卡牌。

根據數據顯示，2023年，日本卡牌行業市場規模為2774.3億日元（約合人民幣129億元），近五年年均復合增速20.6%。從份額上來看，2023年集換式卡牌在日本玩具市場的份額為33.6%，已成為第一大品類。

數據來源：觀研天下整理

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從品牌來看，根據數據顯示，2023年4月至2024年3月日本TCG銷售額排名第一的卡牌為《寶可夢TCG》，實現1337億日元（折合人民幣67.1億元），同比增長137%，寶可夢PTCG依然為卡牌行業龍頭，比銷售額排名第二的《游戲王》高出約2倍。

2023年4月-2024年3月日本前十TCG卡牌及銷售額

資料來源：觀研天下整理

2、我國卡牌行業快速成長，多家企業獲得融資

2018年，卡游公司的成立標志著我國卡牌行業起步，2019年卡游、集卡社和卡盟文創成為國內三家主要的專營卡牌商，卡游推出首款奧特曼系列卡牌，2020年11月，卡游在全國范圍舉辦“英雄對決”賽事，實現更大范圍破圈。

同時，自2022年以來，海外IP陸續進入我國市場，數碼寶貝卡牌對戰、航海王卡牌對戰、游戲王卡牌紛紛發布第一款簡體中文版TCG，寶可夢TCG簡中版發行則進一步助力卡牌行業快速成長，集卡社、Hitcard、范斯貓等一眾卡牌廠商獲融資。并且，2023年線下娛樂需求的旺盛推動TCG需求持續釋放，且卡牌供應商增加。

我國卡牌公司融資情況梳理

資料來源：觀研天下整理

從銷售情況來看，以抖音為例，根據數據顯示，2024年上半年潮玩盲盒品類品牌TOP5中，排名第一的卡游以銷量取勝，2024上半年銷量占比為15.38%，平均成交價偏低，為26.72元，寶可夢卡牌IP影響力大，銷量占比為0.43%，平均成交價則達79.9元，而WOWLUCKY、Hitcard作為新入駐抖音的品牌，環比增長速度分別約為65000%、17000%，萬畫云游同比增長超過62000%。

2024年上半年抖音潮玩盲盒類目TOP10品牌

資料來源：觀研天下整理

3、卡牌各參與方不斷加碼IP資源布局，或成為后續核心競爭要素

由于卡牌是IP的承載，卡牌授權方所擁有的IP資源成為核心競爭力。以卡游為例，2021-2023年前三季度分別推出集換式卡牌132個、168個及121個。自2018年取得奧特曼IP授權以來至2023Q3，公司基于超過50個奧特曼英雄角色推出總共274個集換式卡牌系列及28個文具系列。與此同時，其他卡牌授權商正持續擴大IP授權矩陣，集卡社擁有斗羅大陸、時光代理人、小黃人、星際寶貝、小王子等影視、動漫IP授權，萬畫云游針對女性市場，與三麗鷗、芭比等女性向IP合作，形成差異化產品定位。由此可見，卡牌IP或成為后續核心競爭要素。

卡游IP矩陣影響力及覆蓋受眾情況

資料來源：觀研天下整理

部分卡牌公司獲授權IP統計

資料來源：觀研天下整理（WYD）