“祛虛火”、票務輿情漸顯我國演唱會行業將趨于理性資本加速理財性凸顯

2024-07-24 09:35

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1、演唱會概述

根據觀研報告網發布的《中國演唱會行業現狀深度研究與未來前景預測報告（2024-2031年）》顯示，演出指演出單位或個人在特定的時間特定的環境下所舉辦的文藝表演活動，把戲曲、舞蹈、曲藝、雜技等才藝在觀眾面前表演出來。而演唱會是一種具有藝術屬性的商業演出，通常以音樂表演為主要內容，歌手或樂隊作為主體，具有一定規模的、在觀眾面前進行的現場演出。

2、演出經濟供需旺盛

自2023年以來，全國各地文化和旅游行政部門恢復對涉港澳臺營業性演出的受理和審批。例如，2023年7月31日，國家發展改革委發布了《關于恢復和擴大消費的措施》20條，其中第六、第七條明確指出，“豐富文旅消費，促進文娛體育會展消費”。2023年的演出市場規模膨脹到2022年的3倍。

按照不含農村演出和娛樂場所演出標準統計，2023年，全國演出場次達44.06萬場，與2019年同期相比增長123.55%；票房收入502.32億元，與2019年同期相比增長150.65%；觀演人數17113.64萬人次，與2019年同期相比增長83.01%。而根據數據顯示，截至7月17日，演唱會、音樂節分走整個音樂演出市場約90%的蛋糕。

數據來源：觀研天下整理

2、多場連開常態化，演唱會“祛虛火”

疫情放開后，沉寂三年的線下音樂演出市場迎來報復性消費的年輕人，一年跑十幾場演唱會的大有人在，同時越來越多頭部歌手開始“多場連開”，如五月天、薛之謙、張杰等歌手，這成為演唱會市場一個全新態勢。劉德華2024年中國內地巡回演唱會將在7月至9月期間，在上海、廣州、北京、南京、杭州、成都、深圳和重慶8個城市巡回舉辦；張學友60+巡回演唱會從香港一路走到了鄭州……

數據來源：觀研天下整理

對頭部歌手而言，多場連開，意味著在一個城市能拿到上億的票房。假設一個體育場的可售座位是2萬個，平均票價1000元，連開5場就有可能票房過億。而在鳥巢舉辦的演唱會，單場有5萬個左右的可售座位，五月天連開10場帶來的票房總量是預估在5億上下。

造成這個現象的主要原因除了上述的商業利益推動之外，資本也是最大驅動力，資本需要業績，即產生流水。此外，在演出推動文旅的大趨勢下，審批也有所放松。

不過，場次拉的過滿，也可能會有崩盤的風險。部分演出，票房收入不理想，后續場次就取消了，及時止損，還有歌手一旦身體狀態跟不上，翻車也是不可避免的。據不完全統計，截止目前已經有超30場演唱會取消，藝人從頭部到中腰部均有涉及。從官方公布的原因來看，身體原因、極端天氣、場地升級、及未公開的不可抗力，都是導致演唱會取消/延期的原因。

部分歌手演唱會取消或延期事件

歌手名稱	取消或延期事件
陳奕迅	5月25日，由于聲帶問題，歌手陳奕迅在演唱會現場含淚宣布原定在浙江杭州25日、26日舉辦的兩場演唱會延期至27日、28日舉行。5月26日下午，官方又改稱演唱會不延期了而是取消，以后再擇期舉行。6月10日，歌手陳奕迅在室外打網球時不幸中暑休克暈倒，宣布7月中旬的六場佛山演唱會延期至2025年1月舉行。
金志文	在大麥APP上，金志文濟南站“想看”人數只有2000多，可售總張數為3085張。有網友反映，開票第二天連380的票檔都沒賣掉、摩天輪全場票價7折。最后開票不到一周宣布因不可抗力被延期，因此網友們猜測實際是因為“售票不足”而延期。

資料來源：觀研天下整理

而對主辦方而言，取消演出需要承擔高額的成本，如場地搭建費用、機酒賠付，甚至業內口碑。例如，周杰倫長沙演唱會，相關機構測算，四天演唱會共吸引了近14.9萬觀眾入場，跨城觀演比例達92%，跨省觀演比例達68%；除場內觀眾外，場外人次亦累計超5萬。如果一場5萬人場次的演出取消，按照1000/人的報銷額度保守估計，主辦方需要賠付2500萬。

3、票務輿情凸顯，倒逼行業改革

隨著演出市場恢復以來，票務矛盾頻出，粉絲與黃牛公然宣戰，柱子票、高額手續費等問題。對于粉絲基礎薄弱的拼盤演唱會及音樂節幾乎“無人生還”，連200塊的價票都賣不動。

部分演唱會/音樂節門票折扣出售情況

開演時間	演唱會/音樂節	地點	參演歌手	票價
7月20日	愛奇跡音樂盛典	衢州	單依純、楊宗緯、騰格爾	看臺199在直播間有折扣
8月3日	“厚道荊門候著您”明星演唱會	荊門	張信哲、王心凌、吳克群	看臺180在直播間有折扣
8月10-11日	蘭州致青春音樂嘉年華	蘭州	張靚穎、魏晨、A-lin	大麥最低8.5折，看臺188在直播間有折扣
8月15日	“詩畫修水蓋江南”廣電5G星空璀璨之夜群星演唱會	九江	張信哲	看臺399在直播間有折扣
8月3日-4日	SuperLive音樂嘉年華	清遠	TizzyT、ONER、張遠	看臺199在直播間有折扣
8月3日	港人港夜第二季.再造巔峰	貴港	陳小春、張智霖、林峰	看臺288售罄，看臺588有折扣
8月2日-4日	“舉杯賀蘭山”葡萄酒之夜音樂節	銀川	梁靜茹、海來阿木	看臺299有折扣
9月8日	歡樂蕪湖龍韻江城	蕪湖	張信哲、王心凌、南拳媽媽	看臺280售罄，看臺480有折扣
7月20日	愛奇跡音樂盛典	濰坊	陶喆、王心凌、吳克群	看臺199售罄，看臺399有折扣
8月16日	幸福安康LIVE演唱會	宜昌	王力宏、王心凌、海來阿木	看臺180售馨，看臺380有折扣
8月10日	“龍娛，閃耀星空”音樂盛典	溫州	胡彥斌、王心凌、陳楚生	看臺380售罄，看臺480有折扣

資料來源：觀研天下整理

而2023年下半年，強實名落地之后帶來一些新矛盾。由于強實名的門票，無法進行轉讓，很多大型演出開票24小時或者48小時內可以無條件退票，這也帶來一些惡意的批量退票。目前，由于演唱會行業沒有統一標準，不同歌手、不同場次的退票手續費大相徑庭，基本上有20%、30%、50%，甚至部分手續費高達80%。有相關人士透露，有些熱門演唱會的演出商光退票手續費就賺幾十、上百萬。自2024年上半年以來，票務市場矛盾凸顯，也是新政策落地之后的必經之路。

4、資本加速涌入，演唱會成理財產品

此外，演唱會行業火熱也吸引資本的注意。演唱會的特殊之處，在于強現金流，但也屬于一個高風險行業。資本想入局賺錢，主要押注能帶票的頭部歌手，但其不確定性強，如合作關系、影響力、個人意愿。

“很多資本已經入局了，但反過來看，不是演唱會市場需要資本，而是資本需要演唱會”，業內人士表示，“本身做演出的就不缺資金，反而是資本需要通過演出市場的項目來放大資金，把演唱會當成一個理財產品。但資本入局除非有很大資金，因為這個市場本身就是賭，不是一定會賺錢的行業。”

5、演唱會行業將趨于理性

整體來看，2024年上半年，我國大型演出市場總產值持續保持增長，但增長力大部分來自于頭部歌手、多場連開帶動下的效果，票務矛盾等問題也隨之出來。因此，我國演唱會行業或將面臨降溫，市場也將趨于理性。（WYD）

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