面膜,是護(hù)膚品中的一個(gè)類(lèi)別,是美容保養(yǎng)品的一種載體,敷在臉上用于美容功能例如補(bǔ)水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等等。
競(jìng)爭(zhēng)派系來(lái)看，我國(guó)面膜市場(chǎng)主要有四大類(lèi)參與者，分別是：國(guó)產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國(guó)產(chǎn)綜合化妝品面膜品牌、日韓及臺(tái)灣地區(qū)面膜品牌和國(guó)際面膜品牌。國(guó)產(chǎn)專業(yè)面膜品牌主要有一葉子、御泥坊、膜法世家、美即等；國(guó)產(chǎn)綜合化妝品面膜品牌主要有珀菜雅、自然堂、佰草集、百雀羚、敷爾佳等；日韓及臺(tái)灣地區(qū)面膜品牌主要有蒂佳婷、悅詩(shī)風(fēng)吟、雪花秀、SNP、美迪惠爾等；國(guó)際面膜品牌主要有SK-Il、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、科顏氏等。
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市場(chǎng)排名來(lái)看，根據(jù)中國(guó)品牌網(wǎng)(CNPP)最新發(fā)布的《2024年面膜十大品牌》排行榜，巴黎歐萊雅榮獲了排行榜的首位；其次是珀萊雅，作為國(guó)產(chǎn)品牌，以高性價(jià)比和良好的消費(fèi)者口碑，成功占據(jù)了排行榜的第二名。在這份榜單中，共有6個(gè)本土品牌通過(guò)在滿足消費(fèi)者需求方面的不懈努力和顯著進(jìn)步等，成功躋身前十，可見(jiàn)本土品牌市場(chǎng)認(rèn)可度正提升，同時(shí)也顯示了本土品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。
2024年面膜品類(lèi)品牌排名TOP10
| 排名 | 公司簡(jiǎn)稱 | 總部所在地 | 品牌指數(shù) |
| 1 | 巴黎歐萊雅 | 法國(guó) | 93.8 |
| 2 | 珀萊雅 | 中國(guó)浙江 | 92.7 |
| 3 | 科顏氏 | 美國(guó) | 91.5 |
| 4 | 薇諾娜 | 中國(guó)云南 | 90.1 |
| 5 | 自然堂 | 中國(guó)上海 | 88.9 |
| 6 | 玉蘭油 | 美國(guó) | 87.6 |
| 7 | 歐詩(shī)漫 | 中國(guó)浙江 | 86.5 |
| 8 | 曖爾博士 | 中國(guó)山東 | 85.3 |
| 9 | 米蓓爾 | 中國(guó)北京 | 84. |
| 10 | 蒂佳婷 | 韓國(guó) | 82.8 |
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市場(chǎng)份額來(lái)看，面膜GMV TOP15品牌的市占率僅為28.4%，排名第一的歐萊雅的面膜市占率也不到5%。整體來(lái)看，我國(guó)面膜市場(chǎng)集中度小，中小面膜品牌正在崛起，市場(chǎng)份額較為分散，行業(yè)市場(chǎng)集中度有較大的提升空間。
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企業(yè)業(yè)務(wù)來(lái)看，2023年我國(guó)面膜企業(yè)主要有珀萊雅、上海家化、丸美股份、水羊股份、貝泰妮、華熙生物。其中珀萊雅護(hù)膚類(lèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收為75.59億元，占比為85.03%；貝泰妮護(hù)膚類(lèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比為88.19%。
2023年我國(guó)面膜企業(yè)業(yè)務(wù)布局情況
| 企業(yè)名稱 | 重點(diǎn)布局區(qū)域 | 主營(yíng)業(yè)務(wù)概況 | 面膜產(chǎn)品 | 護(hù)膚類(lèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收（億元） | 護(hù)膚類(lèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比（%） |
| 珀萊雅(603605) | 全國(guó)性，華東地區(qū)營(yíng)收領(lǐng)先;海外 | 致力于構(gòu)建新國(guó)貨化妝品產(chǎn)業(yè)平臺(tái),主要從事化妝品類(lèi)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。公司旗下?lián)碛小扮耆R雅”“彩棠”“Off&Relax”“悅芙娓”“CORRECTORS”“INSBAHA原色波塔”“優(yōu)資萊”“韓雅”等品牌。公司自有品牌已覆蓋大眾精致護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、高功效護(hù)膚等美妝領(lǐng)域。 | 海月水母面膜、保濕面膜、雙抗面膜、紅寶石面膜、修復(fù)面膜、煥白面膜等 | 75.59 | 85.03 |
| 上海家化(600315) | 全國(guó)性，華東地區(qū)營(yíng)收領(lǐng)先;海外 | 上海家化是中國(guó)美妝日化行業(yè)歷史悠久的民族企業(yè)，高度重視品牌建設(shè)，專注于美妝、個(gè)護(hù)家清、母嬰三大品類(lèi)領(lǐng)域，在美妝品類(lèi),公司擁有嬖妹、高夫、佰草集、玉澤和典萃。 | 新七白燈管凍干面膜、新七白大白泥、太極破陂面膜等 | 19.94 | 30.27 |
| 丸美股份(603983) | 全國(guó)性，華南地區(qū)營(yíng)收領(lǐng)先 | 公司產(chǎn)品真正從肌膚需求出發(fā)。點(diǎn)亮女性自信之美。致力成為愛(ài)美女性信賴的專業(yè)護(hù)膚品牌。公司旗下?lián)碛小巴杳馈?、“PL戀火”等品牌。 | 奢顏煥采肌底精華面膜、賦顏精華奢養(yǎng)面膜、多肽面膜等 | 9.25 | 41.89 |
| 水羊股份(300740) | 境內(nèi)外 | 致力于成為全球十大美妝企業(yè)，公司已實(shí)現(xiàn)水羊自有品牌體系與水羊國(guó)際CP品牌體系兩大業(yè)務(wù)體系并行發(fā)展。自有品牌方面，旗下?lián)碛?“EDB”、“御泥坊”、“小迷糊”、“大水滴”、“御”、“VAA”等，產(chǎn)品品類(lèi)覆蓋面膜、水乳膏霜、彩妝、清潔洗護(hù)等。 | 綠豆泥漿精華面膜、盈透美肌黑面膜、靈芝露暢飲補(bǔ)水面膜、美白淡斑面膜、微囊面膜等 | 8.24（僅面膜類(lèi)） | 18.34（僅面膜類(lèi)） |
| 貝泰妮(300957) | 境內(nèi)外 | 一家皮膚健康互聯(lián)網(wǎng)+的大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以“打造中國(guó)皮膚健康生態(tài)”為使命，專注于應(yīng)用純天然的植物活性成分提供皮膚護(hù)理產(chǎn)品，旗下品牌有“薇諾娜”、“薇諾娜寶貝”、“曖科韁”、“貝芙汀”、“姬芮”、 “泊美”等。 | 薇諾娜極潤(rùn)保濕面膜、凈痘凍干面膜、密集補(bǔ)水面膜、油橄欖B5面膜 | 48.70 | 88.19 |
| 華熙生物(688363) | 境內(nèi)外 | 公司是全球知名的生物科技公司和生物活性材料公司，是集研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售于一體的透明質(zhì)酸全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)企業(yè)，微生物發(fā)酵生產(chǎn)透明質(zhì)酸技術(shù)處于全球領(lǐng)先。公司旗下品牌有“潤(rùn)百顏”、“夸迪”、“BM肌活”、“米蓓爾”等。 | 白紗布面膜、屏障調(diào)理面膜、玻尿酸高保濕鮮顏面膜、夸迪5D高光凝時(shí)平衡面膜 | 37.57 | 61.84 |
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