我國洗發(fā)水行業(yè)：海飛絲市場份額占比最大 高端市場主要被國外品牌占據(jù)

洗發(fā)水又名香波、洗發(fā)露，是應(yīng)用最為廣泛的洗發(fā)用品，也是最常用的發(fā)用化妝品之一。 用于洗凈附著在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細(xì)胞以及外來的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良?xì)馕兜?，保持頭皮和頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀。

洗發(fā)水種類很多，按作用性能可分為普通冼發(fā)水、調(diào)理洗發(fā)水、祛屑止癢洗發(fā)水、兒童洗發(fā)水以及洗染洗發(fā)水；而按形態(tài)分可分為液狀、膏狀、粉狀等。

資料來源：觀研天下整理

隨著經(jīng)濟(jì)生活的提升，人們對洗發(fā)水等日用消費(fèi)品消費(fèi)也不斷提升，加上當(dāng)前人們對護(hù)發(fā)的重視不斷提升，我國洗發(fā)水市場規(guī)模不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國洗發(fā)水行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了477.87億元，同比增長5.78%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

從產(chǎn)量來看，2018年到2023年我國洗發(fā)水產(chǎn)量一直為增長趨勢，到2023年我國洗發(fā)水需求量為119.79萬噸，產(chǎn)量為121.35萬噸。

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從市場份額占比情況來看，我國洗發(fā)水行業(yè)市場份額占比最高的品牌為海飛絲，占比為11.8%；第二為潘婷，市場份額占比為9.4%；第三為飄柔，市場份額占比為8.2%。

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從行業(yè)競爭梯隊(duì)來看，位于我國洗發(fā)水行業(yè)第一梯隊(duì)的企業(yè)為海飛絲、飄柔、潘婷、清揚(yáng)、歐萊雅、施華蔻等國外品牌，這些品牌影響大，占據(jù)我國洗發(fā)水行業(yè)高端市場；位于行業(yè)第二梯隊(duì)的企業(yè)為廣州阿道夫、拉芳、霸王、蜂花等國產(chǎn)品牌，這些品牌主要位于我國中高端市場，而隨著近些年我國國潮文化興起，這些品牌影響力也不斷擴(kuò)大；位于行業(yè)第三梯隊(duì)的則為其他品牌。

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