嬰童護(hù)膚主要是指專門針對(duì)嬰幼兒皮膚的特點(diǎn)和需求而設(shè)計(jì)的護(hù)膚品和化妝品。?這些產(chǎn)品旨在保護(hù)、?滋潤(rùn)嬰幼兒的皮膚，?同時(shí)確保產(chǎn)品的安全性和溫和性，?以適應(yīng)嬰幼兒嬌嫩的皮膚。?
產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，嬰童護(hù)膚行業(yè)上游參為產(chǎn)品原料廠商、外包裝廠商、品牌自有工廠及代工廠等；中游為嬰童護(hù)膚產(chǎn)品品牌等；下游為各銷售渠道，分線下及線上，終端為消費(fèi)者。
資料來(lái)源：公開資料、觀研天下整理
銷售渠道來(lái)看，以線下母嬰店為代表的線下渠道，過(guò)去一直是嬰童護(hù)膚品的主流渠道。近年來(lái)，隨著線上電商的持續(xù)發(fā)展，嬰童護(hù)膚市場(chǎng)線上渠道消費(fèi)占比持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2023年線上渠道市場(chǎng)規(guī)模占比將反超線下渠道，市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)50.9%。線上渠道中,天貓占據(jù)市場(chǎng)主要份額，引領(lǐng)跨境嬰童護(hù)膚線上市場(chǎng)的快速發(fā)展。
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品牌份額來(lái)看，我國(guó)嬰童護(hù)膚市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)國(guó)際品牌并存，整體上仍由國(guó)際品牌引領(lǐng)。近兩年國(guó)際品牌加速入駐，國(guó)內(nèi)品牌紛紛入場(chǎng)，整體市場(chǎng)未來(lái)有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)。天貓國(guó)際為海外嬰童護(hù)膚國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)的主要入駐渠道，占線上渠道的46.2%，是嬰童護(hù)膚市場(chǎng)發(fā)展的重要推動(dòng)者。
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企業(yè)營(yíng)收來(lái)看，我國(guó)嬰童護(hù)膚行業(yè)代表性企業(yè)有強(qiáng)生、pigeon/貝親、上美股份等。
我國(guó)嬰童護(hù)膚行業(yè)代表性企業(yè)營(yíng)收情況
| 企業(yè)簡(jiǎn)稱 | 營(yíng)收 | 凈利潤(rùn) | 凈利潤(rùn)率（%） |
| 強(qiáng)生 | 851.59億美元 | 179.41億美元 | 18.88% |
| pigeon/貝親 | 107億日元 | 74億日元 | -13% |
| 上美股份 | 41.91億元 | 4.61億元 | 11% |
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