目前，我國二次元行業逐漸向成熟發展期靠攏。隨著二次元行業逐漸從萌芽走向成熟，市場已從內容產業環節拉動轉向內容產業和周邊衍生產業雙向拉動，并且伴隨著動畫、漫畫、游戲等市場表現出色、線上二次元傳播平臺逐漸成熟與普及，我國二次元行業市場規模已經超兩千億，用戶規模突破5億人，吸引多個品牌相繼入局，并且消費者付費意愿較高。但是，產品同質化嚴重等問題也隨之而來，在二次元賽道爆滿的情況下，企業該如何突破？
1、我國二次元行業逐漸向成熟發展期靠攏
“二次元”來源于日本，得名于漫畫和動畫等都呈現在2D平面這一特征。狹義的二次元是指以虛擬人物為中心而展開的內容產品，即ACGN(Animation/動畫、Comic/漫畫、Game/游戲、Novel/小說)；在中國語境下，二次元指的是ACG。廣義的二次元是指圍繞著二次元符號的一整套生活方式和產業集合。
我國二次元產業發展可以追溯到1980年，電視臺引進一批國外優秀的動畫，同時長江三角和珠江三角成為重要的全球動畫加工基地；2000年開始，我國出臺一系列扶持本土動漫的政策，二次元行業進入發展探索期；2007年以后，隨著AcFun和Bilibili出現及移動上網設備的逐步普及，二次元產業正式進入初步成長期；2015年，以《大圣歸來》、《大魚海棠》等國產動畫電影為代表，本土二次元內容生產不斷發力，二次元會展、演出等新興產業涌現，二次元產業迎來高速成長期，并且逐漸向成熟發展階段靠攏。
中國二次元產業發展歷程
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發展階段 |
簡介 |
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產業萌芽期(1980-1999) |
·1980年，中國電視臺引進了第一部日本動畫片《鐵臂阿童木》，為黑白形式，并在國內引起轟動。隨后，中國引進了多部日本動畫片，如《哆啦A夢》、《七龍珠》、《魔卡少女櫻》，在國內受到廣泛熱愛。 |
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發展探索期(2000-2006) |
·政府為動漫產業發展制定了系列政策，從生產、播映、融資等方面推動產業發展。·隨著互聯網在中國的普及，一些高校的BBS上出現了ACG板塊，供用戶進行分享與交流。一些專業的二次元社區也出現，比如動漫之家。 |
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初步成長期(2007-2014) |
·Acfun和Bilibil分別于2007、2009年相繼出現，重點推出了彈幕功能，讓二次元產業的發展到了新階段。移動互聯網的興起進一步推動了二次元內容消費在線化的發展，二次元文化氛圍進一步形成。 |
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高速成長期(2015至今) |
以《大圣歸來》為代表的國產電影爆發，國產動畫劇集的產量穩步提升，標志中國原創能力不斷增強。·2018年潮玩產品成為新一代潮流，標志著以IP為核心的二次元周邊衍生產業也進入高速成長期。二次元市場的規模效應和用戶消費力不斷上升，二次元細分產業，及周邊產業迎來高速增長。 |
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下一個階段:成熟發展期 |
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資料來源：觀研天下整理
2、二次元行業市場規模超兩千億，用戶規模突破5億人
隨著二次元行業逐漸從萌芽走向成熟，市場已從內容產業環節拉動轉向內容產業和周邊衍生產業雙向拉動，并且伴隨著動畫、漫畫、游戲等市場表現出色、線上二次元傳播平臺逐漸成熟與普及，推動著我國二次元行業發展。根據數據顯示，2016-2023年，中國二次元產業規模從189億元增長至2219億元，復合年均增長率達到42.2%。
數據來源：觀研天下整理
與此同時，國內外優質動漫作品涌現以及《原神》等二次元手游的集中上線，我國二次元用戶規模呈逐年增長趨勢。根據數據顯示，2023年，中國泛二次元用戶規模突破5億人。
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3、各大品牌蜂擁入局二次元圈
因此，在龐大市場規模及用戶規模支撐下，“谷子經濟”也成為商場及品牌們的引流密碼。“谷子”（goods）是二次元圈子的一種習慣稱謂，可以簡單理解為與ACGN（動漫、漫畫、游戲、小說）相關的輕周邊產品，以徽章（俗稱“吧唧”）、立牌、掛件、流沙厚亞克力、插畫板（俗稱“色紙”）等為主要形式。
不少老商場想通過“二次元”新業態，重新煥發生命力。例如，上海百聯作為國內首座聚焦“次元文化”的商業體，2023年報信息顯示，自2023年1月正式營業，百聯ZX單日客流最高達7.5萬；截至2023年12月31日，百聯XZ銷售額高達3億元；北京朝陽大悅城在“Chiikawa主題快閃華北首展”的助推下，商場首周銷售額即突破1100萬元的成績。
除各大商場之外，國外“二次元”企業也在中國布局門店，比如日本知名動畫制作公司ANIPLEX（安尼普）全國首店落戶上海百聯ZX創趣場。同時，名創優品、KKV、中信書店等跨界企業紛紛涉獵“二次元”領域，如名創優品Chiikawa的聯名快閃活動3天銷售額即突破800萬元，中信書店動漫主題店“谷知谷知”8月起開業運營。
屈臣氏將快看漫畫知名IP元素融入門店形象，借由內容IP改造“場”，營造出年輕、活潑的濃厚二次元氛圍。同時，結合“谷子”這一商品介質，讓“店”能承接內容場帶來的流量——店內設有谷倉售賣區和漫畫試妝區，消費者在選購快看漫畫獨家定制的二次元周邊商品的同時，還能在屈臣氏專業美麗顧問的協助下，解鎖自己喜愛的漫次元偶像同款妝容。
娃哈哈更是定制以哈寶家族為核心故事人群、哈寶-宗洛風為主人公，通過宗洛風與黑勢力斗爭守護華夏龍脈劇情的漫畫，打造符合娃哈哈品牌調性的熱血正能量國漫IP故事《白下東門》，樹立娃哈哈的正能量品牌形象，引發平臺用戶的關注和興趣，增強品牌的曝光度，提升用戶好感度。
“谷子熱”所帶來年輕流量，也反向催化“谷子”店的加速擴張。根據相關資料可知，截至2024年10月14日，三月獸今年新開23家門店、漫庫新開25家門店、潮玩星球新開42家門店，新開設門店布及一二三線城市。
我國部分企業布局二次元市場
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4、消費者對購買周邊、游戲付費意愿較高
而造成這種現象的主要原因是二次元消費者本身對購買周邊、游戲付費、購買漫畫意愿較高。根據《二次元文化對大學生的消費行為的影響》中對中國二次元用戶付費意愿的調研，60%的用戶會購買周邊，58%的用戶愿意為游戲付費，47%的用戶會購買漫畫。
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5、二次元賽道爆滿，企業該如何尋求突破？
不過，隨著越來越多商業資本流向二次元市場，C端火熱也走向過飽，供過于求、同質化高等問題隨之而來，所以企業要著重注意控制運營成本、保持產品競爭優勢、應對版權沖擊等方面能力的培養。例如，可以通過“AI”，進行產品結構解析，對繁雜的分類進行標準化，將買家需求的自然語言轉化為機器生產的標準語言，減少溝通成本，提高生產效率，同時也需掌握與“谷子”設計和生產相關的知識技能，強化自身競爭優勢。（WYD）
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行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
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【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國二次元行業發展概述
第一節 二次元行業發展情況概述
一、二次元行業相關定義
二、二次元特點分析
三、二次元行業基本情況介紹
四、二次元行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、二次元行業需求主體分析
第二節 中國二次元行業生命周期分析
一、二次元行業生命周期理論概述
二、二次元行業所屬的生命周期分析
第三節 二次元行業經濟指標分析
一、二次元行業的贏利性分析
二、二次元行業的經濟周期分析
三、二次元行業附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球二次元行業市場發展現狀分析
第一節 全球二次元行業發展歷程回顧
第二節 全球二次元行業市場規模與區域分布情況
第三節 亞洲二次元行業地區市場分析
一、亞洲二次元行業市場現狀分析
二、亞洲二次元行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲二次元行業市場前景分析
第四節 北美二次元行業地區市場分析
一、北美二次元行業市場現狀分析
二、北美二次元行業市場規模與市場需求分析
三、北美二次元行業市場前景分析
第五節 歐洲二次元行業地區市場分析
一、歐洲二次元行業市場現狀分析
二、歐洲二次元行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲二次元行業市場前景分析
第六節 2024-2031年世界二次元行業分布走勢預測
第七節 2024-2031年全球二次元行業市場規模預測
第三章 中國二次元行業產業發展環境分析
第一節 我國宏觀經濟環境分析
第二節 我國宏觀經濟環境對二次元行業的影響分析
第三節 中國二次元行業政策環境分析
一、行業監管體制現狀
二、行業主要政策法規
三、主要行業標準
第四節 政策環境對二次元行業的影響分析
第五節 中國二次元行業產業社會環境分析
第四章 中國二次元行業運行情況
第一節 中國二次元行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國二次元行業市場規模分析
一、影響中國二次元行業市場規模的因素
二、中國二次元行業市場規模
三、中國二次元行業市場規模解析
第三節 中國二次元行業供應情況分析
一、中國二次元行業供應規模
二、中國二次元行業供應特點
第四節 中國二次元行業需求情況分析
一、中國二次元行業需求規模
二、中國二次元行業需求特點
第五節 中國二次元行業供需平衡分析
第五章 中國二次元行業產業鏈和細分市場分析
第一節 中國二次元行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、二次元行業產業鏈圖解
第二節 中國二次元行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對二次元行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對二次元行業的影響分析
第三節 我國二次元行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第六章 2019-2023年中國二次元行業市場競爭分析
第一節 中國二次元行業競爭現狀分析
一、中國二次元行業競爭格局分析
二、中國二次元行業主要品牌分析
第二節 中國二次元行業集中度分析
一、中國二次元行業市場集中度影響因素分析
二、中國二次元行業市場集中度分析
第三節 中國二次元行業競爭特征分析
一、 企業區域分布特征
二、企業規模分布特征
三、企業所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國二次元行業模型分析
第一節 中國二次元行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國二次元行業SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國二次元行業SWOT分析結論
第三節 中國二次元行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第八章 2019-2023年中國二次元行業需求特點與動態分析
第一節 中國二次元行業市場動態情況
第二節 中國二次元行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 二次元行業成本結構分析
第四節 二次元行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國二次元行業價格現狀分析
第六節 中國二次元行業平均價格走勢預測
一、中國二次元行業平均價格趨勢分析
二、中國二次元行業平均價格變動的影響因素
第九章 中國二次元行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國二次元行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國二次元行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國二次元行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十章 2019-2023年中國二次元行業區域市場現狀分析
第一節 中國二次元行業區域市場規模分析
一、影響二次元行業區域市場分布的因素
二、中國二次元行業區域市場分布
第二節 中國華東地區二次元行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區二次元行業市場分析
（1）華東地區二次元行業市場規模
（2）華東地區二次元行業市場現狀
（3）華東地區二次元行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區二次元行業市場分析
（1）華中地區二次元行業市場規模
（2）華中地區二次元行業市場現狀
（3）華中地區二次元行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區二次元行業市場分析
（1）華南地區二次元行業市場規模
（2）華南地區二次元行業市場現狀
（3）華南地區二次元行業市場規模預測
第五節 華北地區二次元行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區二次元行業市場分析
（1）華北地區二次元行業市場規模
（2）華北地區二次元行業市場現狀
（3）華北地區二次元行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區二次元行業市場分析
（1）東北地區二次元行業市場規模
（2）東北地區二次元行業市場現狀
（3）東北地區二次元行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區二次元行業市場分析
（1）西南地區二次元行業市場規模
（2）西南地區二次元行業市場現狀
（3）西南地區二次元行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區二次元行業市場分析
（1）西北地區二次元行業市場規模
（2）西北地區二次元行業市場現狀
（3）西北地區二次元行業市場規模預測
第十一章 二次元行業企業分析（隨數據更新有調整）
第一節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優 勢分析
第二節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優劣勢分析
第三節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第四節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第五節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第六節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第七節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第八節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第九節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十二章 2024-2031年中國二次元行業發展前景分析與預測
第一節 中國二次元行業未來發展前景分析
一、二次元行業國內投資環境分析
二、中國二次元行業市場機會分析
三、中國二次元行業投資增速預測
第二節 中國二次元行業未來發展趨勢預測
第三節 中國二次元行業規模發展預測
一、中國二次元行業市場規模預測
二、中國二次元行業市場規模增速預測
三、中國二次元行業產值規模預測
四、中國二次元行業產值增速預測
五、中國二次元行業供需情況預測
第四節 中國二次元行業盈利走勢預測
第十三章 2024-2031年中國二次元行業進入壁壘與投資風險分析
第一節 中國二次元行業進入壁壘分析
一、二次元行業資金壁壘分析
二、二次元行業技術壁壘分析
三、二次元行業人才壁壘分析
四、二次元行業品牌壁壘分析
五、二次元行業其他壁壘分析
第二節 二次元行業風險分析
一、二次元行業宏觀環境風險
二、二次元行業技術風險
三、二次元行業競爭風險
四、二次元行業其他風險
第三節 中國二次元行業存在的問題
第四節 中國二次元行業解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國二次元行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國二次元行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國二次元行業進入策略分析
一、行業目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 二次元行業營銷策略分析
一、二次元行業產品策略
二、二次元行業定價策略
三、二次元行業渠道策略
四、二次元行業促銷策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報告正文······
