在線旅游平臺（OTA）深度參與大陸旅游市場約七成的經濟活動。歷經20多年的發展，我國在線旅游市場交易規模已超1萬億元。結構上，交通、住宿為在線旅游平臺營收的主要組成部分。整體來看，2023年我國在線交通、在線住宿、在線度假交易規模達7753億元、2568億元、792億元，占比70%、23%、7%。分平臺來看，攜程、同程營收中交通住宿分別占比79%、69%。在線旅游平臺主要分為三類，其中同程用戶數穩居第一。
一、OTA 平臺深度參與大陸旅游市場約七成的經濟活動
在線旅游平臺（OTA，即 Online Travel Agency）是全方位、多角度聚合旅游資源和信息，并將其鏈接至終端消費者的互聯網平臺。
OTA 平臺深度參與大陸旅游市場約七成的經濟活動。歷史經驗來看，按消費行為分，旅游購物、交通、餐飲、住宿、游覽分別對旅游及相關產業增加值貢獻率為31%、27%、14%、8%、5%。除旅游購物、餐飲外的出行環節，中國 OTA 平臺均深度參與，承擔流量聚合、轉化、產品數字化標準化、撮合交易等職能，因而可以說 OTA 平臺參與了大陸旅游市場一半以上的經濟活動。
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二、我國在線旅游市場交易規模已超1萬億元
歷經20多年的發展，我國在線旅游市場交易規模已超1萬億元。根據數據，2023 年我國在線旅游行業交易規模達 11113 億元。
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三、交通、住宿為在線旅游平臺營收的主要組成部分
結構上，交通、住宿為在線旅游平臺營收的主要組成部分。整體來看，2023年我國在線交通交易規模達7753億元，占比70%；在線住宿交易規模達2568億元，占比23%；在線度假交易規模達792億元，占比7%。
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分平臺來看，攜程、同程營收中交通住宿分別占比79%、69%。根據數據，2024年H1攜程交通、住宿、旅行產品、其他產品分別占比 40%、39%、8%、13%；同程交通、住宿、旅行產品、其他產品分別占比 41%、28%、27%、14%。
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四、在線旅游平臺主要分為三類，其中同程用戶數穩居第一
在線旅游平臺主要玩家基本可分為三類，一類是攜程，通過數十年的機酒資源的積累、強大的銷售及履約能力持續螺旋式發展，持續強化平臺規模效應；一類是同程、飛豬、美團，各自依靠龐大的微信、阿里系、美團系流量，進行穩步的轉化變現；一類是抖音，作為后起之秀，憑借其重要內容營銷陣地的社交媒體平臺地位，吸引上游資源供應商入駐，鼓勵商家使用類“價格歧視”型產品為自身品牌進行營銷和引流，雖核銷率不及其他平臺，但仍是品牌增加曝光、吸引新客、搶奪份額的重要渠道。
我國頭部 OTA 平臺核心客群定位及競爭優勢
| OTA 平臺 | 核心客群定位 | 競爭優勢 |
| 攜程 | 商務差旅用戶+中年白領 | 多平臺聚合、機酒分銷及履約能力強大 |
| 攜程 | 資深旅行人士、中年男性白領 | 微信生態流量導入，部分業務與攜程庫存共享 |
| 去哪兒 | 大學生用戶 | 機票比價心智剛需引流 |
| 飛豬 | 85 后及 90 后女性、出境游達人 | 海量螞蟻生態用戶支撐多元化需求 |
| 美團 | 價格為王、極致性價比 | 承接美團生態系活躍用戶本地餐飲、酒店需求 |
| 抖音 | 短視頻用戶、年輕人 | 文旅品牌內容營銷陣地、直播促進品牌預定 |
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從用戶數看，在線旅游Top7 的應用分別為同程/攜程/去哪兒/飛豬/華住會/馬蜂窩/美團民宿，其中同程背靠微信流量雖有下滑但絕對值仍穩居第一；行業老大攜程用戶數微漲，去哪兒漲幅相對明顯；飛豬背靠阿里系流量略下滑；華住會月活用戶增幅較大，達到 26%，絕對值達到 2323 萬人。
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觀研報告網發布的《中國在線旅游平臺行業發展深度研究與投資前景預測報告（2024-2031年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國在線旅游平臺行業發展概述
第一節 在線旅游平臺行業發展情況概述
一、在線旅游平臺行業相關定義
二、在線旅游平臺特點分析
三、在線旅游平臺行業基本情況介紹
四、在線旅游平臺行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、在線旅游平臺行業需求主體分析
第二節 中國在線旅游平臺行業生命周期分析
一、在線旅游平臺行業生命周期理論概述
二、在線旅游平臺行業所屬的生命周期分析
第三節 在線旅游平臺行業經濟指標分析
一、在線旅游平臺行業的贏利性分析
二、在線旅游平臺行業的經濟周期分析
三、在線旅游平臺行業附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球在線旅游平臺行業市場發展現狀分析
第一節 全球在線旅游平臺行業發展歷程回顧
第二節 全球在線旅游平臺行業市場規模與區域分布情況
第三節 亞洲在線旅游平臺行業地區市場分析
一、亞洲在線旅游平臺行業市場現狀分析
二、亞洲在線旅游平臺行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲在線旅游平臺行業市場前景分析
第四節 北美在線旅游平臺行業地區市場分析
一、北美在線旅游平臺行業市場現狀分析
二、北美在線旅游平臺行業市場規模與市場需求分析
三、北美在線旅游平臺行業市場前景分析
第五節 歐洲在線旅游平臺行業地區市場分析
一、歐洲在線旅游平臺行業市場現狀分析
二、歐洲在線旅游平臺行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲在線旅游平臺行業市場前景分析
第六節 2024-2031年世界在線旅游平臺行業分布走勢預測
第七節 2024-2031年全球在線旅游平臺行業市場規模預測
第三章 中國在線旅游平臺行業產業發展環境分析
第一節 我國宏觀經濟環境分析
第二節 我國宏觀經濟環境對在線旅游平臺行業的影響分析
第三節 中國在線旅游平臺行業政策環境分析
一、行業監管體制現狀
二、行業主要政策法規
三、主要行業標準
第四節 政策環境對在線旅游平臺行業的影響分析
第五節 中國在線旅游平臺行業產業社會環境分析
第四章 中國在線旅游平臺行業運行情況
第一節 中國在線旅游平臺行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國在線旅游平臺行業市場規模分析
一、影響中國在線旅游平臺行業市場規模的因素
二、中國在線旅游平臺行業市場規模
三、中國在線旅游平臺行業市場規模解析
第三節 中國在線旅游平臺行業供應情況分析
一、中國在線旅游平臺行業供應規模
二、中國在線旅游平臺行業供應特點
第四節 中國在線旅游平臺行業需求情況分析
一、中國在線旅游平臺行業需求規模
二、中國在線旅游平臺行業需求特點
第五節 中國在線旅游平臺行業供需平衡分析
第五章 中國在線旅游平臺行業產業鏈和細分市場分析
第一節 中國在線旅游平臺行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、在線旅游平臺行業產業鏈圖解
第二節 中國在線旅游平臺行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對在線旅游平臺行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對在線旅游平臺行業的影響分析
第三節 我國在線旅游平臺行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第六章 2019-2023年中國在線旅游平臺行業市場競爭分析
第一節 中國在線旅游平臺行業競爭現狀分析
一、中國在線旅游平臺行業競爭格局分析
二、中國在線旅游平臺行業主要品牌分析
第二節 中國在線旅游平臺行業集中度分析
一、中國在線旅游平臺行業市場集中度影響因素分析
二、中國在線旅游平臺行業市場集中度分析
第三節 中國在線旅游平臺行業競爭特征分析
一、 企業區域分布特征
二、企業規模分布特征
三、企業所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國在線旅游平臺行業模型分析
第一節 中國在線旅游平臺行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國在線旅游平臺行業SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國在線旅游平臺行業SWOT分析結論
第三節 中國在線旅游平臺行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第八章 2019-2023年中國在線旅游平臺行業需求特點與動態分析
第一節 中國在線旅游平臺行業市場動態情況
第二節 中國在線旅游平臺行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 在線旅游平臺行業成本結構分析
第四節 在線旅游平臺行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國在線旅游平臺行業價格現狀分析
第六節 中國在線旅游平臺行業平均價格走勢預測
一、中國在線旅游平臺行業平均價格趨勢分析
二、中國在線旅游平臺行業平均價格變動的影響因素
第九章 中國在線旅游平臺行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國在線旅游平臺行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國在線旅游平臺行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國在線旅游平臺行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十章 2019-2023年中國在線旅游平臺行業區域市場現狀分析
第一節 中國在線旅游平臺行業區域市場規模分析
一、影響在線旅游平臺行業區域市場分布的因素
二、中國在線旅游平臺行業區域市場分布
第二節 中國華東地區在線旅游平臺行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區在線旅游平臺行業市場分析
（1）華東地區在線旅游平臺行業市場規模
（2）華東地區在線旅游平臺行業市場現狀
（3）華東地區在線旅游平臺行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區在線旅游平臺行業市場分析
（1）華中地區在線旅游平臺行業市場規模
（2）華中地區在線旅游平臺行業市場現狀
（3）華中地區在線旅游平臺行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區在線旅游平臺行業市場分析
（1）華南地區在線旅游平臺行業市場規模
（2）華南地區在線旅游平臺行業市場現狀
（3）華南地區在線旅游平臺行業市場規模預測
第五節 華北地區在線旅游平臺行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區在線旅游平臺行業市場分析
（1）華北地區在線旅游平臺行業市場規模
（2）華北地區在線旅游平臺行業市場現狀
（3）華北地區在線旅游平臺行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區在線旅游平臺行業市場分析
（1）東北地區在線旅游平臺行業市場規模
（2）東北地區在線旅游平臺行業市場現狀
（3）東北地區在線旅游平臺行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區在線旅游平臺行業市場分析
（1）西南地區在線旅游平臺行業市場規模
（2）西南地區在線旅游平臺行業市場現狀
（3）西南地區在線旅游平臺行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區在線旅游平臺行業市場分析
（1）西北地區在線旅游平臺行業市場規模
（2）西北地區在線旅游平臺行業市場現狀
（3）西北地區在線旅游平臺行業市場規模預測
第十一章 在線旅游平臺行業企業分析（隨數據更新有調整）
第一節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優 勢分析
第二節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優劣勢分析
第三節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第四節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第五節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第六節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第七節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第八節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第九節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十二章 2024-2031年中國在線旅游平臺行業發展前景分析與預測
第一節 中國在線旅游平臺行業未來發展前景分析
一、在線旅游平臺行業國內投資環境分析
二、中國在線旅游平臺行業市場機會分析
三、中國在線旅游平臺行業投資增速預測
第二節 中國在線旅游平臺行業未來發展趨勢預測
第三節 中國在線旅游平臺行業規模發展預測
一、中國在線旅游平臺行業市場規模預測
二、中國在線旅游平臺行業市場規模增速預測
三、中國在線旅游平臺行業產值規模預測
四、中國在線旅游平臺行業產值增速預測
五、中國在線旅游平臺行業供需情況預測
第四節 中國在線旅游平臺行業盈利走勢預測
第十三章 2024-2031年中國在線旅游平臺行業進入壁壘與投資風險分析
第一節 中國在線旅游平臺行業進入壁壘分析
一、在線旅游平臺行業資金壁壘分析
二、在線旅游平臺行業技術壁壘分析
三、在線旅游平臺行業人才壁壘分析
四、在線旅游平臺行業品牌壁壘分析
五、在線旅游平臺行業其他壁壘分析
第二節 在線旅游平臺行業風險分析
一、在線旅游平臺行業宏觀環境風險
二、在線旅游平臺行業技術風險
三、在線旅游平臺行業競爭風險
四、在線旅游平臺行業其他風險
第三節 中國在線旅游平臺行業存在的問題
第四節 中國在線旅游平臺行業解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國在線旅游平臺行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國在線旅游平臺行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國在線旅游平臺行業進入策略分析
一、行業目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 在線旅游平臺行業營銷策略分析
一、在線旅游平臺行業產品策略
二、在線旅游平臺行業定價策略
三、在線旅游平臺行業渠道策略
四、在線旅游平臺行業促銷策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報告正文······
