圖書產業鏈包含出版、印刷、發行、物資貿易四大環節，其中出版、發行、印刷處于主要地位。隨著國家經濟建設的飛速發展和人民物質生活水平的提高，人們對精神生活質量的追求增加，圖書市場需求隨之快速增多。2018年我國圖書零售市場碼洋規模已超1000億元；2019年以來，隨著市場需求變化以及閱讀方式的轉變，圖書零售市場表現乏力；而近幾年看，市場則逐漸呈現緩慢回升跡象。從中下游發展情況看，我國圖書中教材教輔類書籍占比和短視頻電商渠道銷售提升幅度較大……
一、圖書產業鏈包含四個環節，其中出版、發行、印刷占據主導
圖書是以文字或圖像的形式記錄信息的媒介，通常由許多頁（由紙莎草、羊皮紙、牛皮紙或紙制成）裝訂在一起并用封面保護。國內圖書產業鏈包含“編、印、發、供”四個環節，即出版、印刷、發行、物資貿易。其中出版環節處于產業鏈的核心位置，帶動印刷、發行和物資貿易三個環節的發展。
出版、發行、印刷占據圖書主要地位。根據數據，2021 年全國出版、印刷和發行服務實現營業收入 18564.7 億元，較上年同比增長10.7%，利潤總額 1085.5 億元，較上年同比增長 5.9%。
數據來源：觀研天下數據中心整理
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從占比來看，在收入端，圖書出版營業收入 1082.18 億元，收入占比 5.83%，印刷復印營業收入 13301.38 億元，收入占比 71.65%，出版物發行收入 3239.21 億元，收入占比 17.45%。
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在利潤端，圖書出版利潤 190.1 億元，利潤占比 17.51%，印刷復印利潤 545.17 億元，利潤占比 50.22%，出版物發行利潤 234.99 億元，利潤占比 21.65%。
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二、圖書零售市場表現乏力，短視頻電商渠道及教材教輔類書籍提升幅度較大
隨著國家經濟建設的飛速發展和人民物質生活水平的提高，人們對精神生活質量的追求增加，圖書市場需求隨之快速增多。2018年我國圖書零售市場碼洋規模已超1000億元。2019年以來，隨著市場需求變化以及閱讀方式的轉變，圖書零售市場表現乏力。根據數據，2023 年國內圖書零售市場碼洋 912 億元，較上年同比增長 4.7%，但整體的碼洋規模仍然低于 2019-2021 年。
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從銷售渠道看，2023 年實體店銷售碼洋同比減少18.24%，平臺電商同比減少 3.68%，垂直及其他電商同比減少10.08%，短視頻電商同比大幅增長70.1%。2024年前三季度實體書店同比減少 6.26%；平臺電商和垂直及其他電商同比分別減少 11.96%和 7.46%，短視頻電商同比增長 30.16%。
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從細分品類看，2023 年我國圖書碼洋占比排名前五的分別是少兒、教輔、文學、學術文化、經濟管理，分別為 27.21%、17.05%、11.96%、9.91%、4.51%。2024 年前三季度排名前五的分別是少兒、教輔、文學、學術文化、語言，碼洋占比分別為 27.87%、26.47%、9.03%、7.56%、3.52%，作為學生群體的剛需類圖書，教材教輔類書籍的碼洋占比提升幅度較大。
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三、我國對于出版物監管嚴格，公有制占據行業主導地位
由于出版物涉及意識形態問題，因此我國對于出版物的出版、發行、進口等環節均采取較為嚴格的監管措施。根據《國務院關于非公有資本進入文化產業的若干決定》明確規定，非公有資本不得投資設立和經營出版社，因此目前公有制占據我國圖書行業主導地位。
我國出版物相關監管政策
| 政策 | 主要內容 |
| 《出版管理條例》 | 規定報紙、期刊、圖書、音像制品和電子出版物應當由出版單位出版，設立出版單位需要向主辦單位所在地省、自治區、直轄市人民政府出版行政主管部門提出申請，由主管部門審核同意后報國務院出版行政主管部門審批，出版單位收到批準決定后登記領取出版許可證，同時根據《出版管理條例》《報紙出版管理規定》《期刊出版管理規定》《音像制品管理條例》《電子出版物出版管理規定》和《網絡出版服務管理規定》等法律法規，出版單位對報紙、期刊、圖書、音像制品和電子出版物等不同類別的出版物及從事網絡出版服務的，應取得相應的出版許可證，未經許可并辦理相關手續的，不得印刷報紙、期刊、圖書，不得復制音像制品、電子出版物。 |
| 《國務院關于非公有資本進入文化產業的若干決定》 | 明確規定非公有資本不得投資設立和經營出版社，但可以投資參股出版物印刷、發行等國有文化企業，但該類文化企業國有資本必須控股 51%以上。 |
資料來源：觀研天下整理
在國內 A 股市場中，中信三級行業分類下出版板塊共有 31 家上市公司，其中第一大股東性質為境內國有法人或國家的公司共計 23 家，占比 74.19%，背后實際控制人為國家中央機關或地方政府、地方國資委等相關部門；大股東性質為境內自然人或境內非國有法人的公司 8 家。從第一大股東的持股比例來看，基本都處于絕對控股狀態，持股比例較高，5 家公司持股比例高于 70%，8 家公司持股比例高于 60%。
出版板塊上市公司實控人情況（截至 2024.10.31）
| 證券簡稱 | 省份 | 第一大股東名稱 | 第一大股東性質 | 第一大股東持股比例 |
| 鳳凰傳媒 | 江蘇省 | 江蘇鳳凰出版傳媒集團有限公司 | 國有法人 | 62.80% |
| 山東出版 | 山東省 | 山東出版集團有限公司 | 國有法人 | 79.52% |
| 山東出版 | 北京 | 中國科技出版傳媒集團有限公司 | 國有法人 | 74.40% |
| 中文在線 | 北京 | 童之磊 | 境內自然人 | 74.40% |
| 中南傳媒 | 湖南省 | 湖南出版投資控股集團有限公司 | 國家 | 61.46% |
| 中文傳媒 | 江西省 | 江西省出版傳媒集團有限公司 | 國有法人 | 57.26% |
| 浙版傳媒 | 浙江省 | 浙江出版聯合集團有限公司 | 國有法人 | 76.95% |
| 中國出版 | 北京 | 中國出版集團有限公司 | 國有法人 | 69.79% |
| 浙數文化 | 浙江省 | 浙報傳媒控股集團有限公司 | 國有法人 | 48.89% |
| 皖新傳媒 | 安徽省 | 安徽新華發行(集團)控股有限公司 | 國家 | 71.66% |
| 新華文軒 | 四川省 | 四川新華出版發行集團有限公司 | 國有法人 | 50.49% |
| 南方傳媒 | 廣東省 | 廣東省出版集團有限公司 | 國有法人 | 61.59% |
| 龍版傳媒 | 黑龍江省 | 黑龍江出版集團有限公司 | 國有法人 | 57.62% |
| 中原傳媒 | 河南省 | 中原出版傳媒投資控股集團有限公司 | 國有法人 | 70.34% |
| 中原傳媒 | 湖北省 | 湖北長江出版傳媒集團有限公司 | 國有法人 | 56.31% |
| 中信出版 | 北京 | 中國中信有限公司 | 國有法人 | 62.70% |
| 內蒙新華 | 內蒙古自治區 | 內蒙古新華控股有限公司 | 國有法人 | 66.46% |
| 粵傳媒 | 廣東省 | 廣州傳媒控股有限公司 | 國有法人 | 47.64% |
| 時代出版 | 廣東省 | 廣州傳媒控股有限公司 | 國有法人 | 62.09% |
| 城市傳媒 | 廣東省 | 青島出版集團有限公司 | 國有法人 | 55.75% |
| 新華傳媒 | 上海 | 上海新華發行集團有限公司 | 國有法人 | 28.00% |
| 讀客文化 | 上海 | 華楠 | 境內自然人 | 41.02% |
| 華聞集團 | 海南省 | 國廣環球資產管理有限公司 | 國有法人 | 7.12% |
| 世紀天鴻 | 山東省 | 新疆志鴻教育投資有限公司 | 境內非國有法人 | 46.72% |
| 出版傳媒 | 遼寧省 | 遼寧出版集團有限公司 | 國家 | 67.52% |
| 讀者傳媒 | 甘肅省 | 讀者出版集團有限公司 | 國有法人 | 57.84% |
| 盛通股份 | 北京 | 栗延秋 | 境內自然人 | 21.34% |
| 新經典 | 天津 | 陳明俊 | 境內自然人 | 53.90% |
| 果麥文化 | 浙江省 | 路金波 | 境內自然人 | 24.26% |
| 天舟文化 | 湖南省 | 湖南佳創投資有限公司 | 境內非國有法人 | 11.84% |
| 天舟文化 | 陜西省 | 王藝樺 | 境內自然人 | 11.84% |
資料來源：觀研天下整理（zlj）
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觀研報告網發布的《中國圖書零售行業發展現狀分析與投資前景預測報告（2024-2031年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國圖書零售行業發展概述
第一節 圖書零售行業發展情況概述
一、圖書零售行業相關定義
二、圖書零售特點分析
三、圖書零售行業基本情況介紹
四、圖書零售行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、圖書零售行業需求主體分析
第二節 中國圖書零售行業生命周期分析
一、圖書零售行業生命周期理論概述
二、圖書零售行業所屬的生命周期分析
第三節 圖書零售行業經濟指標分析
一、圖書零售行業的贏利性分析
二、圖書零售行業的經濟周期分析
三、圖書零售行業附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球圖書零售行業市場發展現狀分析
第一節 全球圖書零售行業發展歷程回顧
第二節 全球圖書零售行業市場規模與區域分布情況
第三節 亞洲圖書零售行業地區市場分析
一、亞洲圖書零售行業市場現狀分析
二、亞洲圖書零售行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲圖書零售行業市場前景分析
第四節 北美圖書零售行業地區市場分析
一、北美圖書零售行業市場現狀分析
二、北美圖書零售行業市場規模與市場需求分析
三、北美圖書零售行業市場前景分析
第五節 歐洲圖書零售行業地區市場分析
一、歐洲圖書零售行業市場現狀分析
二、歐洲圖書零售行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲圖書零售行業市場前景分析
第六節 2024-2031年世界圖書零售行業分布走勢預測
第七節 2024-2031年全球圖書零售行業市場規模預測
第三章 中國圖書零售行業產業發展環境分析
第一節 我國宏觀經濟環境分析
第二節 我國宏觀經濟環境對圖書零售行業的影響分析
第三節 中國圖書零售行業政策環境分析
一、行業監管體制現狀
二、行業主要政策法規
三、主要行業標準
第四節 政策環境對圖書零售行業的影響分析
第五節 中國圖書零售行業產業社會環境分析
第四章 中國圖書零售行業運行情況
第一節 中國圖書零售行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國圖書零售行業市場規模分析
一、影響中國圖書零售行業市場規模的因素
二、中國圖書零售行業市場規模
三、中國圖書零售行業市場規模解析
第三節 中國圖書零售行業供應情況分析
一、中國圖書零售行業供應規模
二、中國圖書零售行業供應特點
第四節 中國圖書零售行業需求情況分析
一、中國圖書零售行業需求規模
二、中國圖書零售行業需求特點
第五節 中國圖書零售行業供需平衡分析
第五章 中國圖書零售行業產業鏈和細分市場分析
第一節 中國圖書零售行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、圖書零售行業產業鏈圖解
第二節 中國圖書零售行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對圖書零售行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對圖書零售行業的影響分析
第三節 我國圖書零售行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第六章 2019-2023年中國圖書零售行業市場競爭分析
第一節 中國圖書零售行業競爭現狀分析
一、中國圖書零售行業競爭格局分析
二、中國圖書零售行業主要品牌分析
第二節 中國圖書零售行業集中度分析
一、中國圖書零售行業市場集中度影響因素分析
二、中國圖書零售行業市場集中度分析
第三節 中國圖書零售行業競爭特征分析
一、 企業區域分布特征
二、企業規模分布特征
三、企業所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國圖書零售行業模型分析
第一節 中國圖書零售行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國圖書零售行業SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國圖書零售行業SWOT分析結論
第三節 中國圖書零售行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第八章 2019-2023年中國圖書零售行業需求特點與動態分析
第一節 中國圖書零售行業市場動態情況
第二節 中國圖書零售行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 圖書零售行業成本結構分析
第四節 圖書零售行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國圖書零售行業價格現狀分析
第六節 中國圖書零售行業平均價格走勢預測
一、中國圖書零售行業平均價格趨勢分析
二、中國圖書零售行業平均價格變動的影響因素
第九章 中國圖書零售行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國圖書零售行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國圖書零售行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國圖書零售行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十章 2019-2023年中國圖書零售行業區域市場現狀分析
第一節 中國圖書零售行業區域市場規模分析
一、影響圖書零售行業區域市場分布的因素
二、中國圖書零售行業區域市場分布
第二節 中國華東地區圖書零售行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區圖書零售行業市場分析
（1）華東地區圖書零售行業市場規模
（2）華東地區圖書零售行業市場現狀
（3）華東地區圖書零售行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區圖書零售行業市場分析
（1）華中地區圖書零售行業市場規模
（2）華中地區圖書零售行業市場現狀
（3）華中地區圖書零售行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區圖書零售行業市場分析
（1）華南地區圖書零售行業市場規模
（2）華南地區圖書零售行業市場現狀
（3）華南地區圖書零售行業市場規模預測
第五節 華北地區圖書零售行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區圖書零售行業市場分析
（1）華北地區圖書零售行業市場規模
（2）華北地區圖書零售行業市場現狀
（3）華北地區圖書零售行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區圖書零售行業市場分析
（1）東北地區圖書零售行業市場規模
（2）東北地區圖書零售行業市場現狀
（3）東北地區圖書零售行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區圖書零售行業市場分析
（1）西南地區圖書零售行業市場規模
（2）西南地區圖書零售行業市場現狀
（3）西南地區圖書零售行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區圖書零售行業市場分析
（1）西北地區圖書零售行業市場規模
（2）西北地區圖書零售行業市場現狀
（3）西北地區圖書零售行業市場規模預測
第十一章 圖書零售行業企業分析（隨數據更新有調整）
第一節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優 勢分析
第二節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優劣勢分析
第三節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第四節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第五節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第六節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第七節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第八節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第九節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十二章 2024-2031年中國圖書零售行業發展前景分析與預測
第一節 中國圖書零售行業未來發展前景分析
一、圖書零售行業國內投資環境分析
二、中國圖書零售行業市場機會分析
三、中國圖書零售行業投資增速預測
第二節 中國圖書零售行業未來發展趨勢預測
第三節 中國圖書零售行業規模發展預測
一、中國圖書零售行業市場規模預測
二、中國圖書零售行業市場規模增速預測
三、中國圖書零售行業產值規模預測
四、中國圖書零售行業產值增速預測
五、中國圖書零售行業供需情況預測
第四節 中國圖書零售行業盈利走勢預測
第十三章 2024-2031年中國圖書零售行業進入壁壘與投資風險分析
第一節 中國圖書零售行業進入壁壘分析
一、圖書零售行業資金壁壘分析
二、圖書零售行業技術壁壘分析
三、圖書零售行業人才壁壘分析
四、圖書零售行業品牌壁壘分析
五、圖書零售行業其他壁壘分析
第二節 圖書零售行業風險分析
一、圖書零售行業宏觀環境風險
二、圖書零售行業技術風險
三、圖書零售行業競爭風險
四、圖書零售行業其他風險
第三節 中國圖書零售行業存在的問題
第四節 中國圖書零售行業解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國圖書零售行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國圖書零售行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國圖書零售行業進入策略分析
一、行業目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 圖書零售行業營銷策略分析
一、圖書零售行業產品策略
二、圖書零售行業定價策略
三、圖書零售行業渠道策略
四、圖書零售行業促銷策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報告正文······
