1、我國電視產業遭遇寒冬，出貨量持續下降
自1958年我國第一臺電視機誕生起，行業已有超過半個世紀的產業鏖戰，從最初的黑白電視、走向彩色電視、數字化與高清電視，如今進入智能化與互聯網電視時代。而目前，我國電視產業卻遭遇寒冬。根據數據顯示，2023年，中國電視整體出貨量僅3656萬臺，創下了十年來新低；2024年1-8月，國內電視機累計出貨量是2131.5萬臺，與去年同期的224萬臺相比仍然下降4%左右。
數據來源：觀研天下整理
與此同時，電視開機率已從2016年的70%下降到2022年的不足30%。換句話說，現階段，全國家庭電視機只有不到三成還在開機使用，剩余的70%基本上處于死機狀態，逐漸變成裝飾品。究其原因是手機短視頻、平板電腦等移動娛樂的興起、房地產寒冬等因素導致電視被冷落。
數據來源：觀研天下整理
2、多個電視臺處于嚴重虧損的狀態，并且陸續關閉
隨著電視銷量下降以及電視開機率持續下降，整個電視行業日子也越來越難過。從2023年開始，很多地方電視臺電視頻道相繼被關閉，進入2024年之后，全國至少有22個電視頻道關閉或者即將關閉。
我國主要電視頻道關閉或者即將關閉
|
電視頻道 |
停播時間 |
|
烏蘭察布生活頻道 |
2024年1月30日停播 |
|
湘潭公共頻道 |
2024年2月1日停播 |
|
安陽公共頻道 |
2024年2月8日停播 |
|
哈爾濱娛樂頻道 |
2024年3月1日停播 |
|
中國國際教育電視臺4個頻道 |
2024年3月14日停播 |
|
長沙女性頻道 |
2024年3月18日停播 |
|
株洲公共頻道 |
2024年3月19日停播 |
|
江城縣廣播電視臺標清頻道 |
2024年3月25日停播 |
|
深圳電視臺7個地面標清頻道 |
2024年3月26日停播 |
|
淮安區綜藝頻道 |
2024年3月29日停播 |
|
蕪湖公共頻道 |
2024年3月31日停播 |
|
置業頻道 |
2024年4月16日停播 |
|
許昌公共頻道 |
2024年4月19日停播 |
|
無線財經體育資訊臺 |
2024年4月22日停播 |
|
嘉善善文化頻道 |
2024年5月1日停播 |
|
泉州生活頻道 |
2024年8月1日停播 |
|
深圳公共頻道 |
2024年8月10日停播 |
|
深圳娛樂頻道 |
2024年8月10日停播 |
|
上海4電視4個頻道 |
2024/9/27宣布停播公告 |
資料來源：觀研天下整理
那么曾經風光的電視臺，為何會淪落到今天這種地步呢？其實根本原因在于電視臺的收入下降。電視臺收入主要來源于廣告收入、有線電視收費、財政撥款，但近幾年均出現不同程度的下滑。根據數據顯示，2023年，我國電視行業廣告收入下降到583億，降幅超過50%。再加上近幾年很多地方財政收入并不太樂觀，電視臺獲得的財政撥款也明顯縮水，這導致很多電視臺處于嚴重虧損的狀態。
數據來源：觀研天下整理
3、AI技術成為各大廠商競相追逐的新風口
在種種市場低迷的情況下，AI技術成為各大廠商競相追逐的新風口。自2023年AI大爆發，但大部分停留在抽象的概念，直到2024年，國內外應用廠商內卷之下，生成式AI在落地上的作用才真正體現出來，電視廠商們也紛紛跟上腳步。
例如，海信發布星海AI大模型，圍繞的是“AI+顯示”“AI+體驗”“AI+場景”三大能力迭代，以提高電視在畫質、音質以及交互的能力；小米、華為等互聯網品牌早已具備強大的語音交互功能，能夠通過語音指令實現頻道切換、搜索節目等操作；TCL的TSR獨立畫質芯片搭配自研全識AI大模型的組合已經上機，長虹電視集成的云帆AI平臺；三星電視上搭載的新一代AI芯片NQ8 AI Gen3，創維也在其主打的壁畫電視上加入大語言模型加持的AI助手功能。
從實際體驗上來看，這些廠商的技術通過AI芯片，對傳統低清資源的畫面進行優化還原，或是對畫面的色彩、對比度進行實時矯正；接入自研語言大模型，使人機交互更加順暢，通過一個簡單的指令，讓電視主動實現后續一系列復雜的操作。基于大模型打造的智能體，為用戶帶來更細致的體驗。
4、電視廠商試圖開辟增長新曲線，但遇困
目前，我國電視行業已步入存量競爭階段，各大廠商面臨創新瓶頸，但仍然在局部覓良機，如將游戲電視作為增長新曲線。近年來，隨著游戲市場快速發展，游戲電視作為新興的產品品類，具備高刷新率、低延遲、高分辨率等性能優勢，逐漸受到消費者的關注。不過，2022年、2023年電視市場依然量額齊跌，可見游戲電視并沒有帶動電視市場整體復蘇，其主要原因是其本質仍然是針對應用場景、以及細分人群的一次傳統認知、培育用戶使用習慣的營銷手段。
因此，但對于電視企業來說，開拓新的場景是十分必要的，而藝術電視算得上深度場景化的產物。由于新穎的產品設計與形態，藝術電視一經問世便迅速躥紅，在2021年三星壁畫電視便創下100萬臺的現象級銷量；目前電商平臺海信藝術電視相關產品的銷量僅為500+，而三星相關產品為2000+，創維更是有10萬+的銷量。
不過，無論是哪些場景，電視的綜合性能和使用體驗才是用戶對于電視最基本的需求，所以依靠場景化來吸引用戶是遠遠不夠的，行業產品快速迭代之下，尚未有人占據市場絕對優勢。
5、電視行業轉型升級關鍵期，廠商們該如何增強自身實力？
2024年，我國電視行業進入轉型升級的關鍵時期。電視行業在進行的大屏化、高端化升級，搭配上行業對開屏廣告、“套娃”收費、操作復雜持續進行的治理，再加上AI的賦予，構成電視行業未來三大增長路徑。那么電視廠商該如何增強自身實力？
可以從以下三個大方向進展：一是繼續對ULED技術進行升級和改進，場景、內容、生態也尤為重要。目前，在MiniLed普及后，對于用戶的顯示效果、畫質要求已經冗余，大尺寸誰都有，4K、8K誰都拿得出，平面、曲面也都能做，很難取得質的突破。不過，為了賣電視，電視品牌廠商也將繼續對ULED技術進行升級和改進，并且將逐步挑戰到拼場景、拼內容、拼生態層面。
二是，是加強與產業鏈上下游企業的合作，尤其是芯片和屏幕廠商。但目前屏幕基本以華星以及京東方為主，其中華星與TCL的關系也使得TCL可以獲取更多的技術資源和市場機會，從而加速其顯示技術的升級和迭代。
各企業在電視上游領域的拓展情況
|
名稱 |
公司 |
電視上游相關業務 |
|
顯示面板 |
TCL科技 |
子公司華星光電已經建立了t1/t2/t3/t4/t5/t6/t7/t9/t10共9條顯示面板產線，在LCD、OLED上均有布局。 |
|
惠科 |
擁有四條技術特點各有側重的G8.6TFT-LCD高世代產線和四座顯示終端生產基地，已實現電視、手機、車載等多種應用場景顯示面板的量產出貨，正不斷拓展電子紙、醫療、戶外顯示屏等新應用領域。 |
|
|
芯片 |
海信視像 |
子公司信芯微擁有顯示產品線、畫質產品線、IoT產品線及擴展SoC芯片產品線四大產品線；2023年，取得乾照光電控制權并成為控股股東，乾照光電專注于半導體光電產品的研發、生產和銷售，主要產品涵蓋全色系LED外延片和芯片以及砷化鎵太陽能電池外延片和芯片。 |
|
海爾集團 |
子公司北京海爾IC負責音視頻、通信、網絡等領域芯片和整機的研發、設計與銷售，擁有信道解調、信源解碼、電視SOC、HINOCSOC、CDRSOC芯片等系列產品，產品主要應用于智能電視、高端畫質顯示等領域。 |
|
|
新型顯示技術 |
海信視像 |
全方位深度布局高端LCD（ULED）、激光和LED顯示技術，全場景顯示戰略覆蓋家庭、商用、車載三大子場景，子公司海信激光、海信商用顯示承接相關業務。 |
|
TCL科技 |
子公司華星光電聚焦LCD、OLED/QLED、MLED以及微顯示技術的開發和商業化應用，顯示產品主要聚焦顯示體驗、視覺健康和綠色低碳三方面。 |
|
|
三安光電 |
子公司湖北三安已建成首條Mini/MicroLED外延與芯片生產線，主要生產Mini/MicroLED氮化鎵芯片、Mini/MicroLED砷化鎵芯片、4K顯示屏用封裝三大產品系列。 |
|
|
兆馳股份 |
目前已搭建完整的MiniLED垂直產業鏈，MiniLED垂直一體化布局進入收獲期；子公司南昌晶顯主要從事Mini/MicroLED(MLED)新一代顯示產品的生產與研發。 |
|
|
創維 |
2021年初展開MiniLED研發生產布局，創維MiniLED顯示科技產業園目前已建成投產，主要從事MiniLED背光模組、MiniLED顯示終端的研發、制造及銷售。 |
|
|
京東方 |
2022年，斥資21億元控股華燦光電，布局Mini/Micro-LED產業；2024年初，華燦光電MicroLED晶圓制造和封裝測試基地項目封頂，標志全球首條MicroLED產業線取得階段性成果，預計2024年12月實現量產。 |
資料來源：觀研天下整理
三是，電視行業出口量持續上升，國產生產廠商布局海外市場。出海尋找增量市場已成為國內整個家電行業的共識，更何況作為全球最大的電視生產國，我國擁有成熟的產業鏈和豐富的生產經驗，通過中國本土直接出口，國產電視生產商可以充分利用國內產業鏈優勢，實現規模化生產，優化綜合成本。從數據來看，2023年1-12月，我國電視出口量同比增長7.3%，出口人民幣金額同比增長16.3%。
從企業來看，我國電視品牌及代工廠也在不斷海外開拓新的產業基地，并不斷建立海外研發中心，強化海外本土發展策略。其中，TCL、海信在海外的產能基礎較強，TCL擴建越南工廠、新建墨西哥第二工廠，并且不斷調整海外產業鏈布局。電視代工企業（冠捷、惠科、兆馳等）也在海外有生產基地，其合作品牌包括飛利浦、AOC、Bestbuy和Vizio（以上為冠捷客戶）、三星、LG（以上為惠科客戶）、沃爾瑪ONN（以上為兆馳客戶）等，通過為貼近銷售市場建廠，也能為電視代工廠規避經營風險，提升經營效率。
電視企業外海產業不完全統計
|
泰國 |
越南 |
馬來西亞 |
墨西哥 |
波蘭 |
巴西 |
|
日系：索尼、松下；韓系：三星、LG |
韓系：三星；日系：夏普、索尼；中國：TCL、兆馳、惠科、視訊（BOEVT）、富士康、MOKA |
韓系：三星 |
中國：海信、TCL、冠捷；日系：夏普、索尼；韓系：三星、LG |
中國：TCL、康佳、冠捷 |
中國：海信、TCL、冠捷；韓系：LG、三星 |
資料來源：觀研天下整理（WYD）
注：上述信息僅作參考，圖表均為樣式展示，具體數據、坐標軸與數據標簽詳見報告正文。
個別圖表由于行業特性可能會有出入，具體內容請聯系客服確認，以報告正文為準。
更多圖表和內容詳見報告正文。
觀研報告網發布的《中國電視行業發展深度分析與投資前景研究報告（2024-2031年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國電視行業發展概述
第一節 電視行業發展情況概述
一、電視行業相關定義
二、電視特點分析
三、電視行業基本情況介紹
四、電視行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、電視行業需求主體分析
第二節 中國電視行業生命周期分析
一、電視行業生命周期理論概述
二、電視行業所屬的生命周期分析
第三節 電視行業經濟指標分析
一、電視行業的贏利性分析
二、電視行業的經濟周期分析
三、電視行業附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球電視行業市場發展現狀分析
第一節 全球電視行業發展歷程回顧
第二節 全球電視行業市場規模與區域分布情況
第三節 亞洲電視行業地區市場分析
一、亞洲電視行業市場現狀分析
二、亞洲電視行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲電視行業市場前景分析
第四節 北美電視行業地區市場分析
一、北美電視行業市場現狀分析
二、北美電視行業市場規模與市場需求分析
三、北美電視行業市場前景分析
第五節 歐洲電視行業地區市場分析
一、歐洲電視行業市場現狀分析
二、歐洲電視行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲電視行業市場前景分析
第六節 2024-2031年世界電視行業分布走勢預測
第七節 2024-2031年全球電視行業市場規模預測
第三章 中國電視行業產業發展環境分析
第一節 我國宏觀經濟環境分析
第二節 我國宏觀經濟環境對電視行業的影響分析
第三節 中國電視行業政策環境分析
一、行業監管體制現狀
二、行業主要政策法規
三、主要行業標準
第四節 政策環境對電視行業的影響分析
第五節 中國電視行業產業社會環境分析
第四章 中國電視行業運行情況
第一節 中國電視行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國電視行業市場規模分析
一、影響中國電視行業市場規模的因素
二、中國電視行業市場規模
三、中國電視行業市場規模解析
第三節 中國電視行業供應情況分析
一、中國電視行業供應規模
二、中國電視行業供應特點
第四節 中國電視行業需求情況分析
一、中國電視行業需求規模
二、中國電視行業需求特點
第五節 中國電視行業供需平衡分析
第五章 中國電視行業產業鏈和細分市場分析
第一節 中國電視行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、電視行業產業鏈圖解
第二節 中國電視行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對電視行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對電視行業的影響分析
第三節 我國電視行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第六章 2019-2023年中國電視行業市場競爭分析
第一節 中國電視行業競爭現狀分析
一、中國電視行業競爭格局分析
二、中國電視行業主要品牌分析
第二節 中國電視行業集中度分析
一、中國電視行業市場集中度影響因素分析
二、中國電視行業市場集中度分析
第三節 中國電視行業競爭特征分析
一、 企業區域分布特征
二、企業規模分布特征
三、企業所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國電視行業模型分析
第一節 中國電視行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國電視行業SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國電視行業SWOT分析結論
第三節 中國電視行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第八章 2019-2023年中國電視行業需求特點與動態分析
第一節 中國電視行業市場動態情況
第二節 中國電視行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 電視行業成本結構分析
第四節 電視行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國電視行業價格現狀分析
第六節 中國電視行業平均價格走勢預測
一、中國電視行業平均價格趨勢分析
二、中國電視行業平均價格變動的影響因素
第九章 中國電視行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國電視行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國電視行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國電視行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十章 2019-2023年中國電視行業區域市場現狀分析
第一節 中國電視行業區域市場規模分析
一、影響電視行業區域市場分布的因素
二、中國電視行業區域市場分布
第二節 中國華東地區電視行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區電視行業市場分析
（1）華東地區電視行業市場規模
（2）華東地區電視行業市場現狀
（3）華東地區電視行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區電視行業市場分析
（1）華中地區電視行業市場規模
（2）華中地區電視行業市場現狀
（3）華中地區電視行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區電視行業市場分析
（1）華南地區電視行業市場規模
（2）華南地區電視行業市場現狀
（3）華南地區電視行業市場規模預測
第五節 華北地區電視行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區電視行業市場分析
（1）華北地區電視行業市場規模
（2）華北地區電視行業市場現狀
（3）華北地區電視行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區電視行業市場分析
（1）東北地區電視行業市場規模
（2）東北地區電視行業市場現狀
（3）東北地區電視行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區電視行業市場分析
（1）西南地區電視行業市場規模
（2）西南地區電視行業市場現狀
（3）西南地區電視行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區電視行業市場分析
（1）西北地區電視行業市場規模
（2）西北地區電視行業市場現狀
（3）西北地區電視行業市場規模預測
第十一章 電視行業企業分析（隨數據更新有調整）
第一節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優 勢分析
第二節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優劣勢分析
第三節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第四節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第五節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第六節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第七節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第八節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第九節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十二章 2024-2031年中國電視行業發展前景分析與預測
第一節 中國電視行業未來發展前景分析
一、電視行業國內投資環境分析
二、中國電視行業市場機會分析
三、中國電視行業投資增速預測
第二節 中國電視行業未來發展趨勢預測
第三節 中國電視行業規模發展預測
一、中國電視行業市場規模預測
二、中國電視行業市場規模增速預測
三、中國電視行業產值規模預測
四、中國電視行業產值增速預測
五、中國電視行業供需情況預測
第四節 中國電視行業盈利走勢預測
第十三章 2024-2031年中國電視行業進入壁壘與投資風險分析
第一節 中國電視行業進入壁壘分析
一、電視行業資金壁壘分析
二、電視行業技術壁壘分析
三、電視行業人才壁壘分析
四、電視行業品牌壁壘分析
五、電視行業其他壁壘分析
第二節 電視行業風險分析
一、電視行業宏觀環境風險
二、電視行業技術風險
三、電視行業競爭風險
四、電視行業其他風險
第三節 中國電視行業存在的問題
第四節 中國電視行業解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國電視行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國電視行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國電視行業進入策略分析
一、行業目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 電視行業營銷策略分析
一、電視行業產品策略
二、電視行業定價策略
三、電視行業渠道策略
四、電視行業促銷策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報告正文······
