廣告顧名思義就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物，廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。
廣告種類繁多，按內容分類可分為產品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告；按目的分類可分為告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告；按策略分類分為單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復廣告、營銷廣告、比較廣告、說服廣告等。
廣告種類
| 分類標準 | 種類 |
| 按內容分類 | 可分為產品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告 |
| 按目的分類 | 可分為告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告 |
| 按策略分類 | 可分為單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復廣告、營銷廣告、比較廣告、說服廣告 |
| 按傳播媒介分類 | 可分為報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網絡廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告。 |
| 按表現手法分類 | 可分為圖像廣告、文字設計廣告、幽默廣告、人物肖像廣告、視聽廣告 |
| 按傳播范圍分類 | 可分為國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區域性廣告 |
| 按傳播對象分類 | 可分為消費廣告、企業廣告 |
| 按主體分類 | 可分為一般廣告、零售廣告 |
資料來源：公開資料、觀研天下整理
從業務收入來看，2020年到2023年我國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入為波動式增長趨勢，到2023年我國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入為13120.7億元，同比增長17.5%。
數據來源：國家市場監督管理總局、觀研天下整理
從各環節收入占比情況來看，在2023年我國廣告行業中廣告發布收入最高為8723.4億元，占比為66.5%；其次為廣告設計，收入為246.6億元，占比為1.9%；第三為廣告制作，收入為231.1億元，占比為1.8%。
數據來源：國家市場監督管理總局、觀研天下整理
我國廣告企業眾多，從行業競爭梯隊來看，位于我國廣告行業第一梯隊的企業為分眾傳媒、廣東省廣，營業收入在100億元以上；位于行業第二梯隊的企業為引力傳媒、思美傳媒，營業收入在30億元以上；位于行業第三梯隊的企業為中視金橋、上海龍韻，營業收入小于20億元。
資料來源：觀研天下整理
我國廣告行業相關上市企業情況
| 公司簡稱 | 上市時間 | 2024年上半年營業收入 | 公司簡介 |
| 分眾傳媒 (002027) | 2004-08-04 | 59.67億元 | 公司當前的主營業務為生活圈媒體的開發和運營,主要產品為樓宇媒體(主要包括電梯電視媒體和電梯海報媒體等)和影院銀幕廣告媒體等,覆蓋城市主流消費人群的工作場景、生活場景、娛樂場景和消費場景。 |
| 引力傳媒 (603598) | 2015-05-27 | 29.53億元 | 公司是一家以內容創意與科技創新驅動的卓越數字商業服務公司,以依托內容、聚合數據、賦能消費為經營理念,以全心全意幫助客戶成就品牌與商業理想為使命,打造了從品牌創意、設計、傳播策略到媒介與流量分發;從效果營銷、紅人社交、ISV數據服務到內容電商代運營,成功構建起全域營銷與全鏈路商業服務體系。 |
| 思美傳媒 (002712) | 2014-01-23 | 28.06億元 | 思美傳媒是一家綜合性的文化傳媒集團,為客戶提供品牌管理、全國媒體策劃及代理、廣告創意設計、娛樂內容營銷、公關推廣活動、戶外媒體運營、數字營銷等全方位整合營銷傳播服務,公司還布局了影視內容的制作與發行、數字閱讀及版權運營及服務、短視頻、信息流和社交電商,打通了“IP源頭+內容制作+營銷宣發”的營銷與內容的全產業鏈。 |
| 中視金橋 (00623) | 2008-07-08 | 3.33億元 | 公司目前擁有央視廣告代理經營、品牌內容創意傳播、影視節目投資制作、互聯網精準營銷等業務板塊,是中國城市形象和旅游品牌創意傳播領域的早期開拓者和多年來的領先者,也是金融保險、汽車、消費品等行業品牌廣告服務的領先者之一。 |
| 龍韻股份 (603729) | 2015-03-24 | 2.06億元 | 公司業務為數字化營銷全案服務業務、廣告媒介代理業務、酒類銷售業務等。 |
資料來源：公司資料、觀研天下整理（XD）
注：上述信息僅作參考，圖表均為樣式展示，具體數據、坐標軸與數據標簽詳見報告正文。
個別圖表由于行業特性可能會有出入，具體內容請聯系客服確認，以報告正文為準。
更多圖表和內容詳見報告正文。
觀研報告網發布的《中國廣告行業發展趨勢研究與未來前景預測報告（2024-2031年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國廣告行業發展概述
第一節 廣告行業發展情況概述
一、廣告行業相關定義
二、廣告特點分析
三、廣告行業基本情況介紹
四、廣告行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、廣告行業需求主體分析
第二節 中國廣告行業生命周期分析
一、廣告行業生命周期理論概述
二、廣告行業所屬的生命周期分析
第三節 廣告行業經濟指標分析
一、廣告行業的贏利性分析
二、廣告行業的經濟周期分析
三、廣告行業附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球廣告行業市場發展現狀分析
第一節 全球廣告行業發展歷程回顧
第二節 全球廣告行業市場規模與區域分布情況
第三節 亞洲廣告行業地區市場分析
一、亞洲廣告行業市場現狀分析
二、亞洲廣告行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲廣告行業市場前景分析
第四節 北美廣告行業地區市場分析
一、北美廣告行業市場現狀分析
二、北美廣告行業市場規模與市場需求分析
三、北美廣告行業市場前景分析
第五節 歐洲廣告行業地區市場分析
一、歐洲廣告行業市場現狀分析
二、歐洲廣告行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲廣告行業市場前景分析
第六節 2024-2031年世界廣告行業分布走勢預測
第七節 2024-2031年全球廣告行業市場規模預測
第三章 中國廣告行業產業發展環境分析
第一節 我國宏觀經濟環境分析
第二節 我國宏觀經濟環境對廣告行業的影響分析
第三節 中國廣告行業政策環境分析
一、行業監管體制現狀
二、行業主要政策法規
三、主要行業標準
第四節 政策環境對廣告行業的影響分析
第五節 中國廣告行業產業社會環境分析
第四章 中國廣告行業運行情況
第一節 中國廣告行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國廣告行業市場規模分析
一、影響中國廣告行業市場規模的因素
二、中國廣告行業市場規模
三、中國廣告行業市場規模解析
第三節 中國廣告行業供應情況分析
一、中國廣告行業供應規模
二、中國廣告行業供應特點
第四節 中國廣告行業需求情況分析
一、中國廣告行業需求規模
二、中國廣告行業需求特點
第五節 中國廣告行業供需平衡分析
第五章 中國廣告行業產業鏈和細分市場分析
第一節 中國廣告行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、廣告行業產業鏈圖解
第二節 中國廣告行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對廣告行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對廣告行業的影響分析
第三節 我國廣告行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第六章 2019-2023年中國廣告行業市場競爭分析
第一節 中國廣告行業競爭現狀分析
一、中國廣告行業競爭格局分析
二、中國廣告行業主要品牌分析
第二節 中國廣告行業集中度分析
一、中國廣告行業市場集中度影響因素分析
二、中國廣告行業市場集中度分析
第三節 中國廣告行業競爭特征分析
一、 企業區域分布特征
二、企業規模分布特征
三、企業所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國廣告行業模型分析
第一節 中國廣告行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國廣告行業SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國廣告行業SWOT分析結論
第三節 中國廣告行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第八章 2019-2023年中國廣告行業需求特點與動態分析
第一節 中國廣告行業市場動態情況
第二節 中國廣告行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 廣告行業成本結構分析
第四節 廣告行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國廣告行業價格現狀分析
第六節 中國廣告行業平均價格走勢預測
一、中國廣告行業平均價格趨勢分析
二、中國廣告行業平均價格變動的影響因素
第九章 中國廣告行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國廣告行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國廣告行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國廣告行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十章 2019-2023年中國廣告行業區域市場現狀分析
第一節 中國廣告行業區域市場規模分析
一、影響廣告行業區域市場分布的因素
二、中國廣告行業區域市場分布
第二節 中國華東地區廣告行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區廣告行業市場分析
（1）華東地區廣告行業市場規模
（2）華東地區廣告行業市場現狀
（3）華東地區廣告行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區廣告行業市場分析
（1）華中地區廣告行業市場規模
（2）華中地區廣告行業市場現狀
（3）華中地區廣告行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區廣告行業市場分析
（1）華南地區廣告行業市場規模
（2）華南地區廣告行業市場現狀
（3）華南地區廣告行業市場規模預測
第五節 華北地區廣告行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區廣告行業市場分析
（1）華北地區廣告行業市場規模
（2）華北地區廣告行業市場現狀
（3）華北地區廣告行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區廣告行業市場分析
（1）東北地區廣告行業市場規模
（2）東北地區廣告行業市場現狀
（3）東北地區廣告行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區廣告行業市場分析
（1）西南地區廣告行業市場規模
（2）西南地區廣告行業市場現狀
（3）西南地區廣告行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區廣告行業市場分析
（1）西北地區廣告行業市場規模
（2）西北地區廣告行業市場現狀
（3）西北地區廣告行業市場規模預測
第十一章 廣告行業企業分析（隨數據更新有調整）
第一節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優 勢分析
第二節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優劣勢分析
第三節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第四節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第五節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第六節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第七節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第八節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第九節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十二章 2024-2031年中國廣告行業發展前景分析與預測
第一節 中國廣告行業未來發展前景分析
一、廣告行業國內投資環境分析
二、中國廣告行業市場機會分析
三、中國廣告行業投資增速預測
第二節 中國廣告行業未來發展趨勢預測
第三節 中國廣告行業規模發展預測
一、中國廣告行業市場規模預測
二、中國廣告行業市場規模增速預測
三、中國廣告行業產值規模預測
四、中國廣告行業產值增速預測
五、中國廣告行業供需情況預測
第四節 中國廣告行業盈利走勢預測
第十三章 2024-2031年中國廣告行業進入壁壘與投資風險分析
第一節 中國廣告行業進入壁壘分析
一、廣告行業資金壁壘分析
二、廣告行業技術壁壘分析
三、廣告行業人才壁壘分析
四、廣告行業品牌壁壘分析
五、廣告行業其他壁壘分析
第二節 廣告行業風險分析
一、廣告行業宏觀環境風險
二、廣告行業技術風險
三、廣告行業競爭風險
四、廣告行業其他風險
第三節 中國廣告行業存在的問題
第四節 中國廣告行業解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國廣告行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國廣告行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國廣告行業進入策略分析
一、行業目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 廣告行業營銷策略分析
一、廣告行業產品策略
二、廣告行業定價策略
三、廣告行業渠道策略
四、廣告行業促銷策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報告正文······
