一、社會宏觀環境好轉，國內廣告市場開始復蘇
廣告，是指為了商業或其他目的而作的付費信息發布。廣告業是現代服務業和文化產業的重要組成部分，在塑造品牌、展示形象，推動創新、促進發展，引導消費、拉動內需，傳播先進文化、構建和諧社會等方面發揮著積極作用。
隨著經濟發展，廣告主需求增加。近年來，我國GDP穩步逐年增加，2023年我國GDP已達到1260582.1億元，同比增長5.2%。2019年我國社會消費品零售總額達408017.2億元，2020年疫情背景下我國社會消費品零售總額下降至391980.6億元，增速為-3.9%。社會消費品零售總額波動，廣告市場也隨之受到影響。疫情結束后，社會宏觀環境好轉，廣告主在營銷推廣方面的投入熱情又重新被點燃，廣告市場開始復蘇。根據數據，2021年同期廣告市場花費同比增加11.20%，2023年同期廣告市場整體花費同比上漲6.00%。
數據來源：觀研天下數據中心整理
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二、互聯網廣告規模快速增長，是廣告市場的重要支柱
互聯網廣告市場規模逐漸增長，增速快于整體廣告。2019-2023年，互聯網廣告市場增長率大致與整體廣告市場呈同向變化，值得注意的是，中國互聯網廣告市場規模的同比增速已經超過中國廣告市場規模的同比增速。同時，互聯網廣告市場規模與整體廣告市場規模之間的差距正逐漸減小，2019年兩者之間差距3844.2億元，到2023年差距縮小為2641.4億元。
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互聯網廣告是廣告市場的重要支柱。根據數據，2019-2023年互聯網廣告市場規模占廣告市場規模的比重保持在65%以上。
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三、樓宇廣告穩步發展，為廣告行業帶來新活力
樓宇廣告為廣告行業帶來新活力。2022年與2023年中唯有電梯LCD與電梯海報連續兩年同比變化呈增長狀態，為廣告行業帶來新活力。根據數據，2023年12月電梯LCD廣告花費同比增長26.80%，電梯海報花費同比增長10.50%，可見樓宇媒體以其高觸達能力，正穩步發展，大力托舉廣告市場重回疫情前水平。
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四、廣告行業呈現梯隊化競爭格局，分眾傳媒處于領先地位
廣告行業呈現梯隊化競爭格局，分眾傳媒和廣東省廣告集團營業收入達百億水平，具備規模優勢，處于行業第一梯隊。其中分眾傳媒近年來凈資產收益率與凈利潤都在同行業企業中處于領先地位。
資料來源：觀研天下整理
2019-2023年廣告營銷行業各企業凈資產收益率
| 凈資產收益率(%) | 2019年 | 2020年 | 2021年 | 2022年 | 2023年 | 2024年H1 |
| 分眾傳媒 | 13.4% | 26.00% | 34.26% | 15.79% | 27.87% | 14.90% |
| 引力傳媒 | -46.20% | 25.54% | -59.41% | -50.96% | 28.05% | 8.67% |
| 因賽集團 | 11.32% | 2.56% | 9.05% | 4.83% | 6.13% | 2.88% |
| 智度股份 | 9.89% | -55.88% | 3.53% | -10.92% | 8.00% | 2.60% |
| 藍色光標 | 9.46% | 8.20% | 5.68% | -25.85% | 1.55% | 2.37% |
| 天龍集團 | 7.40% | 10.63% | 9.49% | 7.01% | 0.88% | 2.02% |
| 華媒控股 | 1.06% | -22.52% | 7.76% | 5.56% | 5.50% | 1.33% |
| 浙文互聯 | -51.81% | 2.62% | 7.76% | 2.03% | 4.22% | 1.23% |
| 省廣集團 | 2.82% | -19.03% | 4.06% | 4.51% | 3.16% | 1.21% |
| 天下秀 | 51.52% | 13.86% | 10.23% | 4.87% | 2.44% | 1.17% |
| 紫天科技 | 11.17% | 16.23% | 15.10% | 7.56% | -66.58% | 0.98% |
| 電聲股份 | 17.27% | 8.55% | -2.07% | -9.47% | 2.19% | 0.70% |
| 電聲股份 | 1.45% | -45.65% | 3.03% | -23.19% | 9.03% | 0.08% |
| 旗天科技 | 2.25% | -39.30% | 26.72% | 4.29% | -49.71% | -1.94% |
| 龍韻股份 | -7.01% | -2.72% | -8.36% | -30.73% | -11.85% | -2.26% |
| 天地在線 | 0.00% | 14.24% | 5.16% | 0.30% | -2.56% | -2.26% |
| 宣亞國際 | 2.52% | -8.20% | 3.34% | 16.81% | -26.99% | -3.19% |
| 遙望科技 | 6.20% | 0.73% | -15.74% | -4.92% | -21.77% | -5.04% |
| 佳云科技 | 0.82% | -42.89% | -33.05% | 3.38% | -7.12% | -8.09% |
| 國旅聯合 | -55.32% | 7.65% | 15.30% | 4.05% | -7.12% | -11.18% |
| 華揚聯眾 | 12.67% | 12.09% | 11.18% | -33.32% | -54.75% | -11.34% |
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2019-2023年廣告營銷行業各企業凈利潤
| 凈利潤(億元) | 2019年 | 2020年 | 2021年 | 2022年 | 2023年 | 2024年H1 |
| 分眾傳媒 | 18.55 | 40.01 | 61.12 | 28.39 | 48.00 | 24.93 |
| 藍色光標 | 7.23 | 7.43 | 5.18 | -21.77 | 1.12 | 1.83 |
| 智度股份 | 6.07 | -29.44 | 1.28 | -3.89 | 3.80 | 1.02 |
| 浙文互聯 | -25.03 | 1.00 | 3.05 | 0.77 | 1.90 | 0.62 |
| 省廣集團 | 1.82 | -9.01 | 1.93 | 2.16 | 1.52 | 0.59 |
| 天下秀 | 2.58 | 2.93 | 3.36 | 1.57 | 0.81 | 0.45 |
| 天龍集團 | 0.78 | 1.25 | 1.37 | 1.11 | 0.17 | 0.32 |
| 華媒控股 | 0.58 | -3.71 | 1.29 | 1.11 | 0.96 | 0.22 |
| 因賽集團 | 0.53 | 0.27 | 0.87 | 0.55 | 0.66 | 0.20 |
| 引力傳媒 | -2.11 | 1.02 | -2.07 | -1.00 | 0.48 | 0.18 |
| 紫天科技 | 2.65 | 3.10 | 3.10 | 1.74 | -12.10 | 0.12 |
| 電聲股份 | 2.19 | 1.40 | -0.34 | -1.50 | 0.31 | 0.11 |
| 福石控股 | 0.13 | -5.80 | 2.29 | 0.26 | -0.34 | 0.04 |
| 思美傳媒 | 0.57 | -11.46 | 0.64 | -4.07 | -1.32 | 0.01 |
| 龍韻股份 | -0.59 | -0.22 | -0.62 | -1.94 | -0.59 | -0.08 |
| 宣亞國際 | 0.07 | -0.27 | 0.08 | 0.51 | -0.80 | -0.12 |
| 旗天科技 | 0.25 | -7.68 | -3.75 | 0.48 | -4.97 | -0.15 |
| 國旅聯合 | -1.87 | 0.20 | 0.21 | -0.02 | -0.12 | -0.17 |
| 佳云科技 | 0.17 | -3.61 | -2.15 | -0.09 | -1.50 | -0.32 |
| 華揚聯眾 | 1.95 | 2.04 | 2.19 | -6.62 | -7.03 | -1.03 |
| 遙望科技 | 1.65 | 0.27 | -6.95 | -2.63 | -10.57 | -2.19 |
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觀研報告網發布的《中國廣告行業發展趨勢研究與未來投資分析報告（2024-2031年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國廣告行業發展概述
第一節 廣告行業發展情況概述
一、廣告行業相關定義
二、廣告特點分析
三、廣告行業基本情況介紹
四、廣告行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、廣告行業需求主體分析
第二節 中國廣告行業生命周期分析
一、廣告行業生命周期理論概述
二、廣告行業所屬的生命周期分析
第三節 廣告行業經濟指標分析
一、廣告行業的贏利性分析
二、廣告行業的經濟周期分析
三、廣告行業附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球廣告行業市場發展現狀分析
第一節 全球廣告行業發展歷程回顧
第二節 全球廣告行業市場規模與區域分布情況
第三節 亞洲廣告行業地區市場分析
一、亞洲廣告行業市場現狀分析
二、亞洲廣告行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲廣告行業市場前景分析
第四節 北美廣告行業地區市場分析
一、北美廣告行業市場現狀分析
二、北美廣告行業市場規模與市場需求分析
三、北美廣告行業市場前景分析
第五節 歐洲廣告行業地區市場分析
一、歐洲廣告行業市場現狀分析
二、歐洲廣告行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲廣告行業市場前景分析
第六節 2024-2031年世界廣告行業分布走勢預測
第七節 2024-2031年全球廣告行業市場規模預測
第三章 中國廣告行業產業發展環境分析
第一節 我國宏觀經濟環境分析
第二節 我國宏觀經濟環境對廣告行業的影響分析
第三節 中國廣告行業政策環境分析
一、行業監管體制現狀
二、行業主要政策法規
三、主要行業標準
第四節 政策環境對廣告行業的影響分析
第五節 中國廣告行業產業社會環境分析
第四章 中國廣告行業運行情況
第一節 中國廣告行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國廣告行業市場規模分析
一、影響中國廣告行業市場規模的因素
二、中國廣告行業市場規模
三、中國廣告行業市場規模解析
第三節 中國廣告行業供應情況分析
一、中國廣告行業供應規模
二、中國廣告行業供應特點
第四節 中國廣告行業需求情況分析
一、中國廣告行業需求規模
二、中國廣告行業需求特點
第五節 中國廣告行業供需平衡分析
第五章 中國廣告行業產業鏈和細分市場分析
第一節 中國廣告行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、廣告行業產業鏈圖解
第二節 中國廣告行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對廣告行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對廣告行業的影響分析
第三節 我國廣告行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第六章 2019-2023年中國廣告行業市場競爭分析
第一節 中國廣告行業競爭現狀分析
一、中國廣告行業競爭格局分析
二、中國廣告行業主要品牌分析
第二節 中國廣告行業集中度分析
一、中國廣告行業市場集中度影響因素分析
二、中國廣告行業市場集中度分析
第三節 中國廣告行業競爭特征分析
一、 企業區域分布特征
二、企業規模分布特征
三、企業所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國廣告行業模型分析
第一節 中國廣告行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國廣告行業SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國廣告行業SWOT分析結論
第三節 中國廣告行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第八章 2019-2023年中國廣告行業需求特點與動態分析
第一節 中國廣告行業市場動態情況
第二節 中國廣告行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 廣告行業成本結構分析
第四節 廣告行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國廣告行業價格現狀分析
第六節 中國廣告行業平均價格走勢預測
一、中國廣告行業平均價格趨勢分析
二、中國廣告行業平均價格變動的影響因素
第九章 中國廣告行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國廣告行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國廣告行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國廣告行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十章 2019-2023年中國廣告行業區域市場現狀分析
第一節 中國廣告行業區域市場規模分析
一、影響廣告行業區域市場分布的因素
二、中國廣告行業區域市場分布
第二節 中國華東地區廣告行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區廣告行業市場分析
（1）華東地區廣告行業市場規模
（2）華東地區廣告行業市場現狀
（3）華東地區廣告行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區廣告行業市場分析
（1）華中地區廣告行業市場規模
（2）華中地區廣告行業市場現狀
（3）華中地區廣告行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區廣告行業市場分析
（1）華南地區廣告行業市場規模
（2）華南地區廣告行業市場現狀
（3）華南地區廣告行業市場規模預測
第五節 華北地區廣告行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區廣告行業市場分析
（1）華北地區廣告行業市場規模
（2）華北地區廣告行業市場現狀
（3）華北地區廣告行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區廣告行業市場分析
（1）東北地區廣告行業市場規模
（2）東北地區廣告行業市場現狀
（3）東北地區廣告行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區廣告行業市場分析
（1）西南地區廣告行業市場規模
（2）西南地區廣告行業市場現狀
（3）西南地區廣告行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區廣告行業市場分析
（1）西北地區廣告行業市場規模
（2）西北地區廣告行業市場現狀
（3）西北地區廣告行業市場規模預測
第十一章 廣告行業企業分析（隨數據更新有調整）
第一節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優 勢分析
第二節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優劣勢分析
第三節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第四節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第五節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第六節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第七節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第八節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第九節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十二章 2024-2031年中國廣告行業發展前景分析與預測
第一節 中國廣告行業未來發展前景分析
一、廣告行業國內投資環境分析
二、中國廣告行業市場機會分析
三、中國廣告行業投資增速預測
第二節 中國廣告行業未來發展趨勢預測
第三節 中國廣告行業規模發展預測
一、中國廣告行業市場規模預測
二、中國廣告行業市場規模增速預測
三、中國廣告行業產值規模預測
四、中國廣告行業產值增速預測
五、中國廣告行業供需情況預測
第四節 中國廣告行業盈利走勢預測
第十三章 2024-2031年中國廣告行業進入壁壘與投資風險分析
第一節 中國廣告行業進入壁壘分析
一、廣告行業資金壁壘分析
二、廣告行業技術壁壘分析
三、廣告行業人才壁壘分析
四、廣告行業品牌壁壘分析
五、廣告行業其他壁壘分析
第二節 廣告行業風險分析
一、廣告行業宏觀環境風險
二、廣告行業技術風險
三、廣告行業競爭風險
四、廣告行業其他風險
第三節 中國廣告行業存在的問題
第四節 中國廣告行業解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國廣告行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國廣告行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國廣告行業進入策略分析
一、行業目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 廣告行業營銷策略分析
一、廣告行業產品策略
二、廣告行業定價策略
三、廣告行業渠道策略
四、廣告行業促銷策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報告正文······
