一、旅游演藝行業快速發展，成為演出市場重要組成部分
與傳統演出相比，旅游演藝有其獨特的特點：游客是其主要依賴觀眾來源，進行長期的駐場演出，演出地點大多在室外或旅游地的劇院中，演出時間基本都是在晚間游客休閑時段，演出內容為旅游城市或景區的特色文化等。
旅游演出特點
| 特點 | 簡介 |
| 旅游演藝主題明確，突出地方文化特色 | 獨具特色的演藝主題和風格是旅游演出有效進行市場競爭的有力武器。無論是實景旅游演出、主題公園旅游演出，還是較普遍存在的劇場表演旅游演出，其旅游演藝產品都非常重視對本土文化資源和內涵的開發，力圖將文化資源與演藝科技手段相融合，打造具有地方特色的文化演藝大餐。比如，《印象·劉三姐》在創作初期廣泛要求宗教、社會、演藝等多學科專家對當地的民族文化、旅游資源、旅游市場情況、文化與演藝結合可行性進行研究論證，最后把桂林的山水文化，侗、壯、苗族等少數民族文化融入到演出中，突出了桂林的地方文化特色。 |
| 注重娛樂性，強調旅游者欣賞性與參與性的結合 | 旅游演出是為旅游者提供休閑娛樂的精神文化產品，所以在保證演藝產品藝術性的前提下，更要注重其易懂性和娛樂性。旅游演藝產品首先綜合運用多種藝術表現手法，如舞蹈、歌曲、雜技、武術等，使演出氛圍歡快熱鬧、喜聞樂見，比如桂林的《夢幻漓江》中展示了漓江山水文化；其次充分利用聲、光、電等高科技手段強化視聽效果，激起觀眾興趣，使其獲得更多愉悅的體驗；最后通過臺上與臺下的互動，增強觀眾的參與性。 |
| 商業特性明顯，能產生巨大溢出效益 | 旅游演出的開展能吸引旅游者，延長其在旅游地或景區的逗留時間，從而產生住宿、餐飲、交通等多方面的溢出效益，帶來高額商業利益。 |
資料來源：觀研天下整理
中國的旅游演藝形式最早在20世紀80年代出現，主要代表是陜西省歌舞劇院古典藝術劇團于1982年9月在西安推出的《仿唐樂舞》，它的出現讓到西安參觀秦兵馬俑的國內外游客不再“白天看廟，晚上睡覺”。隨著華僑城旗下的中國民俗文化村于1995年7月推出的《中國百藝晚會》、世界之窗于1995年12月推出的《歐洲之夜》以及宋城景區于1997年3月推出的《宋城千古情》等旅游文化演藝節目陸續開始公演，我國旅游文化演藝行業逐漸步入了繁榮發展的時期。近年來，旅游實景演出和主題公園特色演出真正掀起旅游演藝的熱潮。2004年由著名導演梅帥元總策劃制作的大型山水實景演出《印象·劉三姐》在桂林陽朔推出的，僅在2009年就演出了497場，觀眾達130萬人，演出收入逾2.6億元，成為國內文化產業成功運作的典范，也由此引發了國內大型實景演出以及旅游演藝產業發展的熱潮。近年來，旅游演藝已深度融入城市規劃和旅游發展，演藝形式更加多元，場景更加豐富，形成了百花齊放的格局，日益受到人們歡迎和市場青睞。
資料來源：觀研天下整理
2023年全國旅游演藝場次為15.07萬場，與2019年相比增長72.61%；占全部演出場次的34%，構成全國演出市場的中堅力量。
數據來源：觀研天下數據中心整理
數據來源：觀研天下數據中心整理
2023年全國旅游演藝票房收入為166.36億元，與2019年相比增長125.45%；旅游演藝觀演人數為8055.13萬人次，與2019年相比增長54.14%，占總觀演人次的47.1%。
數據來源：觀研天下數據中心整理
數據來源：觀研天下數據中心整理
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二、旅游演藝行業將進入智慧升級階段，實現演藝內容多元化變現
我國旅游演藝行業將進入智慧升級階段。在5G、大數據、VR/AR、云計算等技術飛速發展的背景下，旅游演藝行業呈現“演藝+科技”融合趨勢。“虛擬現實+演藝”項目逐步常態化，拓展了舞臺的藝術形式和觀看渠道，給觀眾帶來更加沉浸式、多元化的體驗。歌舞、話劇、戲曲、喜劇、影視片段、相聲、雜技、魔術、動漫、非遺技藝等表現形式，也推動旅游演藝向新發展。此外，通過IP實現品牌營銷、周邊衍生、影視轉化、綜藝輸出、商綜合作、虛擬偶像開發等更多賽道探索，也在逐步拓寬受眾，實現演藝內容多元化變現。
旅游演藝內容多元化
| 內容 | 簡介 |
| 山水實景演藝 | 依托景區山水資源+光影+演員+互動沉浸式、行浸式、車船觀演、車船演出 |
| 大型音樂會、演唱會（體育場廣場） | 大型音樂會、演唱會（體育場廣場） |
| 無人光影演藝 | 光影秀、投影秀、水秀、無人機、焰火從景區到城市廣場等公共空間 |
| 大型主題巡演（主題公園+街區+城市） | 童話快閃舞蹈、動漫嘉年華、人偶巡游、狂歡游、彩車游、汽模游、化妝游、面具游 |
| 大中型劇場本地特色演藝 | 從一二三線城市蔓延到四五線城市和景區舞臺創新、互動創新、數字多媒體創新本土化題材、本土化演藝特色、創新手法與包裝 |
| 演藝主題景區（旅游景區的重要方向） | 演藝主題公園+演藝夜游景區+演藝室內景區+演藝聚集區 |
| 微型互動演藝空間+創意演藝新空間 | 從景區、文化場館，到商業街區和商業綜合體等消費空間以二消方式、集合方式、輕餐飲方式、公共文化結合方式呈現 |
資料來源：觀研天下整理
三、旅游演藝行業呈現梯隊化競爭格局，宋城演藝等企業處于市場領先位置
我國旅游演藝行業呈現梯隊化競爭格局：第一梯隊具備強大的品牌影響力，而處于領先位置，代表包括宋城演藝、山水盛典和三湘印象等；第二梯隊具有豐富的文化資源，代表包括華夏文旅集團、華僑城集團、長隆集團和迪士尼等；第三梯隊企業規模相對較小，代表包括國旅聯合、曲江文旅、麗江玉龍旅游股份、尚峰傳媒等。
資料來源：觀研天下整理
四、旅游演藝項目呈現高投資、大場面、大制作特點，運營方占據舉足輕重地位
旅游演藝項目由于面向C端收費，知名度、號召力、品牌效應是企業核心競爭要素，近年來旅游演藝項目呈現高投資、大場面、大制作的特點，投資額普遍超過1000萬元，超過億元的占比60%以上，資金優勢成為重要考量因素。此外，大型旅游演藝項目相對而言能獲得各地政府資源支持，較為雄厚的資金實力也降低了市場引流推廣的難度，疊加優質IP內容支持，有助于順利度過早期高昂的成本開支階段，相比中小文旅演藝項目，能更快打開市場。隨行業競爭加劇，具備資金、品牌優勢的公司更可能脫穎而出。
國內著名旅游演藝項目情況一覽
| 類別 | 《又見五臺山》 | 《印象·劉三姐》 | 《重慶·1949》 | 《無界長安》 |
| 演出地點 | 山西忻州 | 廣西陽朔 | 重慶市沙坪壩區 | 陜西西安 |
| 導演 | 王潮歌 | 張藝謀、王潮歌、梅帥元 | 閆兵 | 張藝謀、沙曉嵐 |
| 建筑面積 | 0.98萬平方米 | 100多畝 | 2.5萬平方米 | 歌劇院14.39萬平方米 |
| 總投資 | 4.96億元 | 1億左右 | 8億元以上 | - |
| 主要內容 | 向世人展開佛教典故、佛教文化為背景的故事宏圖 | 將劉三姐的歌、少數民族的情、漓江上的漁火等元素融合在一起，融入桂林山水之中，完美地闡釋了相生相融的人與自然。 | 圍繞1949年發生在重慶的革命故事創作，將炫酷的舞臺科技與紅色故事進行融合創作 | 基于長安濃厚的歷史文化，通過提取皮影、木偶、秦腔等屬于陜西的原生態藝術元素，結合先進的科技展示手段，推動著傳統文化與現代科技碰撞出創意的火花 |
| 容納人數 | 每場1600人左右 | 座位3600人 | 每場1500人左右 | 2049座 |
| 年游客量 | 每年約50萬人次 | 截至2024年5月，接待觀眾2000萬人次 | 21天接待觀眾約20萬人次 | 2024年春節7天接待觀眾15000+ |
| 票價 | 199-588元/人 | 278-888元/人 | 298-888元/人 | 288-688元/人開演1個月營收達1000萬元 |
| 演員人數 | 約180位演員 | 約600位演員 | 百余位演員 | - |
| 演出時間 | 2014年9月首演 | 2004年3月20日公演 | 2021年7月1日首演 | 2023年11月9日首演 |
資料來源：觀研天下整理
目前大型旅游演藝項目合作模式包括租賃式、部分委托模式、全委托模式、劇目委托+租賃式、承包合作式、自營+外聘執行導演式等模式，不同模式區別主要在于演出運營方的職責分工及分成比例。由于較少業主方具備成熟的演出后運營能力，因此往往呈現演出運營方負責內容設計、制作及后期運營工作，票務收入兩方分成的模式。
旅游演藝項目合作模式
|
合作模式 |
業主方職責 |
演出運營方職責 |
常見場景 |
|
租賃式 |
出租演出場地 |
向業主方支付劇場租金及一定票房分成 |
巡演式劇目 |
|
部分委托模式 |
每年或一次性給演出運營公司支付委托費 |
只負責內容運營，不對票房負責 |
|
|
全委托模式 |
每年或一次給演出運營公司支付委托費+票房分成 |
負責內容及票房營銷 |
|
|
劇目委托+租賃式 |
付費委托內容公司創制作劇目內容 |
負責劇目內容及票房營銷，內容公司每年給業主方支付場地費及票房分成 |
|
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承包合作式 |
獲得固定收益 |
承包演出運營，自負盈虧，每年給業主方支付一定的承包費用或票房分成 |
|
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自營+外聘執行導演式 |
首演交付后，業主方自主運營 |
每年負責演員的訓練和內容的提升，業主方支付內容公司服務費 |
需要業主方具備成熟運營能力 |
資料來源：觀研天下整理（zlj）
注：上述信息僅作參考，圖表均為樣式展示，具體數據、坐標軸與數據標簽詳見報告正文。
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觀研報告網發布的《中國旅游演藝行業現狀深度研究與未來投資預測報告（2024-2031年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國旅游演藝行業發展概述
第一節 旅游演藝行業發展情況概述
一、旅游演藝行業相關定義
二、旅游演藝特點分析
三、旅游演藝行業基本情況介紹
四、旅游演藝行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、旅游演藝行業需求主體分析
第二節 中國旅游演藝行業生命周期分析
一、旅游演藝行業生命周期理論概述
二、旅游演藝行業所屬的生命周期分析
第三節 旅游演藝行業經濟指標分析
一、旅游演藝行業的贏利性分析
二、旅游演藝行業的經濟周期分析
三、旅游演藝行業附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球旅游演藝行業市場發展現狀分析
第一節 全球旅游演藝行業發展歷程回顧
第二節 全球旅游演藝行業市場規模與區域分布情況
第三節 亞洲旅游演藝行業地區市場分析
一、亞洲旅游演藝行業市場現狀分析
二、亞洲旅游演藝行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲旅游演藝行業市場前景分析
第四節 北美旅游演藝行業地區市場分析
一、北美旅游演藝行業市場現狀分析
二、北美旅游演藝行業市場規模與市場需求分析
三、北美旅游演藝行業市場前景分析
第五節 歐洲旅游演藝行業地區市場分析
一、歐洲旅游演藝行業市場現狀分析
二、歐洲旅游演藝行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲旅游演藝行業市場前景分析
第六節 2024-2031年世界旅游演藝行業分布走勢預測
第七節 2024-2031年全球旅游演藝行業市場規模預測
第三章 中國旅游演藝行業產業發展環境分析
第一節 我國宏觀經濟環境分析
第二節 我國宏觀經濟環境對旅游演藝行業的影響分析
第三節 中國旅游演藝行業政策環境分析
一、行業監管體制現狀
二、行業主要政策法規
三、主要行業標準
第四節 政策環境對旅游演藝行業的影響分析
第五節 中國旅游演藝行業產業社會環境分析
第四章 中國旅游演藝行業運行情況
第一節 中國旅游演藝行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國旅游演藝行業市場規模分析
一、影響中國旅游演藝行業市場規模的因素
二、中國旅游演藝行業市場規模
三、中國旅游演藝行業市場規模解析
第三節 中國旅游演藝行業供應情況分析
一、中國旅游演藝行業供應規模
二、中國旅游演藝行業供應特點
第四節 中國旅游演藝行業需求情況分析
一、中國旅游演藝行業需求規模
二、中國旅游演藝行業需求特點
第五節 中國旅游演藝行業供需平衡分析
第五章 中國旅游演藝行業產業鏈和細分市場分析
第一節 中國旅游演藝行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、旅游演藝行業產業鏈圖解
第二節 中國旅游演藝行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對旅游演藝行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對旅游演藝行業的影響分析
第三節 我國旅游演藝行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第六章 2019-2023年中國旅游演藝行業市場競爭分析
第一節 中國旅游演藝行業競爭現狀分析
一、中國旅游演藝行業競爭格局分析
二、中國旅游演藝行業主要品牌分析
第二節 中國旅游演藝行業集中度分析
一、中國旅游演藝行業市場集中度影響因素分析
二、中國旅游演藝行業市場集中度分析
第三節 中國旅游演藝行業競爭特征分析
一、 企業區域分布特征
二、企業規模分布特征
三、企業所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國旅游演藝行業模型分析
第一節 中國旅游演藝行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國旅游演藝行業SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國旅游演藝行業SWOT分析結論
第三節 中國旅游演藝行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第八章 2019-2023年中國旅游演藝行業需求特點與動態分析
第一節 中國旅游演藝行業市場動態情況
第二節 中國旅游演藝行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 旅游演藝行業成本結構分析
第四節 旅游演藝行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國旅游演藝行業價格現狀分析
第六節 中國旅游演藝行業平均價格走勢預測
一、中國旅游演藝行業平均價格趨勢分析
二、中國旅游演藝行業平均價格變動的影響因素
第九章 中國旅游演藝行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國旅游演藝行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國旅游演藝行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國旅游演藝行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十章 2019-2023年中國旅游演藝行業區域市場現狀分析
第一節 中國旅游演藝行業區域市場規模分析
一、影響旅游演藝行業區域市場分布的因素
二、中國旅游演藝行業區域市場分布
第二節 中國華東地區旅游演藝行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區旅游演藝行業市場分析
（1）華東地區旅游演藝行業市場規模
（2）華南地區旅游演藝行業市場現狀
（3）華東地區旅游演藝行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區旅游演藝行業市場分析
（1）華中地區旅游演藝行業市場規模
（2）華中地區旅游演藝行業市場現狀
（3）華中地區旅游演藝行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區旅游演藝行業市場分析
（1）華南地區旅游演藝行業市場規模
（2）華南地區旅游演藝行業市場現狀
（3）華南地區旅游演藝行業市場規模預測
第五節 華北地區旅游演藝行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區旅游演藝行業市場分析
（1）華北地區旅游演藝行業市場規模
（2）華北地區旅游演藝行業市場現狀
（3）華北地區旅游演藝行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區旅游演藝行業市場分析
（1）東北地區旅游演藝行業市場規模
（2）東北地區旅游演藝行業市場現狀
（3）東北地區旅游演藝行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區旅游演藝行業市場分析
（1）西南地區旅游演藝行業市場規模
（2）西南地區旅游演藝行業市場現狀
（3）西南地區旅游演藝行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區旅游演藝行業市場分析
（1）西北地區旅游演藝行業市場規模
（2）西北地區旅游演藝行業市場現狀
（3）西北地區旅游演藝行業市場規模預測
第十一章 旅游演藝行業企業分析（隨數據更新有調整）
第一節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優 勢分析
第二節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優劣勢分析
第三節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第四節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第五節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第六節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第七節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第八節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第九節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十二章 2024-2031年中國旅游演藝行業發展前景分析與預測
第一節 中國旅游演藝行業未來發展前景分析
一、旅游演藝行業國內投資環境分析
二、中國旅游演藝行業市場機會分析
三、中國旅游演藝行業投資增速預測
第二節 中國旅游演藝行業未來發展趨勢預測
第三節 中國旅游演藝行業規模發展預測
一、中國旅游演藝行業市場規模預測
二、中國旅游演藝行業市場規模增速預測
三、中國旅游演藝行業產值規模預測
四、中國旅游演藝行業產值增速預測
五、中國旅游演藝行業供需情況預測
第四節 中國旅游演藝行業盈利走勢預測
第十三章 2024-2031年中國旅游演藝行業進入壁壘與投資風險分析
第一節 中國旅游演藝行業進入壁壘分析
一、旅游演藝行業資金壁壘分析
二、旅游演藝行業技術壁壘分析
三、旅游演藝行業人才壁壘分析
四、旅游演藝行業品牌壁壘分析
五、旅游演藝行業其他壁壘分析
第二節 旅游演藝行業風險分析
一、旅游演藝行業宏觀環境風險
二、旅游演藝行業技術風險
三、旅游演藝行業競爭風險
四、旅游演藝行業其他風險
第三節 中國旅游演藝行業存在的問題
第四節 中國旅游演藝行業解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國旅游演藝行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國旅游演藝行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國旅游演藝行業進入策略分析
一、行業目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 旅游演藝行業營銷策略分析
一、旅游演藝行業產品策略
二、旅游演藝行業定價策略
三、旅游演藝行業渠道策略
四、旅游演藝行業促銷策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報告正文······
